德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们：人们遗忘一件事情的速度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速度就会变慢，这一发现的理论指导意义在于任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象，重复再重复，广告商深刻明白这个道理——在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象，否则别人就会忘记你。

无论是电视广告时代还是现在的互联网广告时代，品牌在投放广告时非常关心的一个指标是覆盖频次——通常一个广告Campaign在电视上会播放四周然后停止两周，在互联网投放的时候也会对同一个人群覆盖至少3次以上，背后就是用记忆曲线让你在忘记之前加强印象。

据尼尔森的数据，一个美国人平均接触到的广告品牌**过120个，如何在众多的信息中脱颖而出，广告是一个直接有效的手段。而公交广告的规模性以及强制接触性，让受众对公交广告上的信息接收速度与记忆性达到很高的水平。那如何设计才能让你的公交广告在与受众的接触中不被遗忘呢？

1、标题 

标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画较醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。

2、正文 

广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。

3、广告语 

广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。

4、插图

插图主要是根据企业文化、企业性质，来配图，量身定做，以达到画龙点睛的效果。

5、标志 

标志有商品标志和品牌形象策划两类。标志设计是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型较单纯、较简洁，其视觉效果较强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。

6、公司名称 

一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和标志设计配置在一起。

7、色彩 

运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。

从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。

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