品牌影响力离不开企业的优质产品和良好的品牌形象,优质的产品和完善的售后服务是企业**度提升的硬性条件,而品牌形象的打造也离不开系统和精细的品牌建设和营销策略。
营销界普遍认同的一个理论是:品牌精神可以带给消费者感动,所以品牌精神的提升越来越受到顾客的青睐。而品牌精神又可以理解为品牌情态和品牌形象,其提升策略也就相应区分为品牌感情提升和品牌形象提升。那么具体如何提升品牌形象呢?
一、基于信条的提升方式
我们都知道,信条可以给人以形象、个性,身份。听一个人说什么话,我们就不难想象他是个什么样的人,包括他是如何穿戴,是如何生活的,他的喜好是什么。因此,我们可以用一个简明扼要,不合常规的信条来*企业的品牌,让这一信条赋予企业产品消费者明显无误的身份。
二、基于缺憾提升方式
这种方式是以缺憾补偿法则为其依据,品牌应当帮助目标客户抵消令其感到困扰的内心缺憾。主要的操作方式是:让企业公司品牌有的放矢地传递目标客户较渴望拥有的那种性格。一个品牌如能赋予其目标客户某种强烈的性格,他便提供了一个颇为诱人的购买动机。
当然,不应该过分补偿消费者的内心缺憾,因为心理学研究已经证明,一种性格至善至美的品牌恰恰让消费者感到承受不起。消费者会感到自己无法达到品牌传递的高质量要求,提升的成功与否,往往取决于品牌形象意蕴能在多大程度上弥补消费者内心缺憾。
三、**推广方式
追星族对**的狂热崇拜在普通人看来是不能被理解,如果企业的品牌也能像**一样在消费者心中有**的地位,那么企业品牌的影响力将会非常的大。如何把自己的品牌打造成**式的品牌呢,我们可以借助好莱坞**成名的经历,利用电影来让亿万观众对各类**熟知。
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