小红书是一个以生活为区块，以客户自主为链条的类似区块链的社交消费软件，以 UGC (USEＲ GENEＲATE CON-TENT 用户原创内容) 业务吸收相似爱好的消费者为宣传手段，通过用户的自主分享与推广，为小红书吸入了大量小红薯 (小红书粉丝)，体现了众包时代的宣传优势; 小红书以自营及第三方电商平台为盈利手段，使小红书能在短期内瓜分淘宝、天猫、京东的市场，并填充了海外购物攻略的市场空白，为用户提供保税服务，实现了与用户的双赢。

1、获益心理

每个消费者都需要买到符合自身气质和特征的商品，所以具有获益心理的用户便从小红书笔记中满足自己的需求;此类用户如果想要认识更多志同道合的朋友，也可以在小红书中寻找记录生活的人; 如果想成为带货王，也可以借小红书增加粉丝。

2、求知心理

由于商家与消费者的信息不对称，导致用户的购买欲下降，但小红书中用户对商品的亲身体验笔记可以弥补信息不对称的空缺，满足消费者的求知心理。

3、虚荣心理

在小红书上标记自己的生活时，具有虚荣心理的人会借此炫耀自己的生活质量，或者具有盲目从众的消费者为满足自己的虚荣心，购买**出自身购买力的商品。

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