2019上海文博会，订展咨询：上海雅辉展览有限公司  吴蕊 女士

2019上海国际文化创意产业博览会暨*八届上海国际工艺美术精品博览会定于 7月10日至12日在上海新国际博览中心隆重召开，展会预设展位1200个,预计展出面积40000平方米，邀请专业观众6**次。

本届上海文博会共分文化产业成果综合展区、工艺美术精品展区、文物古玩博物馆展区、非遗展示展区、“一带一路”国际展区、文化休闲、文创音乐展区、游戏电竞、智能科技展区、影视动漫展区、文化创意设计展区、文化旅游与旅游商品展区等**创新型展区，将展出数十万件奇珍展品，充分满足不同参展人群的需求。

消费者需求是导向

**人民群众的基本文化消费需求是文化产业的重要任务和发展目标。随着我国经济水平的不断提高，人民群众的生活质量呈现出了跨越式的提升，多样化、个性化的文化创意产品和文化服务成了当下市场的新宠儿，不仅成为拉动文化消费的新增长点，甚至也是转型提质升级的突破口之一。

具体到实践中，如何增加优质的产品供给，由低质循环走向高质循环，是文化创意产品吸引消费群体、融入现代生活急需解决的问题。对此，观复博物馆副馆长李瑄在研讨会上与参会代表分享了他们的做法，“市场的需求较重要，有实用价值的产品才有意义。同时，产品设计理念要与时俱进，这是一个变繁为简、变简为精的过程。我们的做法就是把内涵丰富的文化变得鲜活生动，吸引消费者。”李瑄还介绍，除了文化创意产品外，观复博物馆还格外注重借助新媒体进行宣传，打造文化创意产品的“粉丝经济”。

融合发展是路径

近年来，我国文化产业与其他领域的深度融合与发展已经取得了一定的成果，“文化+制造业”“文化+旅游”“文化+农业”等多种业态融合模式不断涌现。“文化+”也为文创产品的开发注入了新动力，让越来越多的人实现了从“单纯的生活”向“有文化意义的生活”的转变。

除此之外，值得注意的是，还有多名参会人士提出了从广义的角度来理解文化创意产品的观点，即把文化服务与文化活动也涵盖在内。在上世纪六七十年代，西方的博物馆除了出售文化创意产品和衍生品之外，已经开始为消费者提供各种旅游或商演服务，这些成功的经验无疑也值得学习与借鉴。

除了产业之间的融合之外，文化产业与互联网和**的融合也是发展途径之一。“文化产业要与新兴产业相结合，开辟出一条新的路径。以互联网和VR技术为例，现在已经有博物馆开始应用VR技术打造全新的参观模式，这是一种新的文化体验，真正实现了人民群众把博物馆和文化带回家的愿望。”

打造品牌是**

品牌作为一种标识，蕴涵着巨大的市场潜能，文化品牌更是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。优质的文化品牌是博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位可持续发展的动力和**。

“品牌是文化的*人，先做品牌，再做产品，最后才是销售。文化融入现代生活，与艺术和科技相结合，产品化、日用化，让我们的生活不单单物质富足，精神也不贫瘠。”东道设计公司董事长谢建军在研讨会上阐释了品牌培育对于文化产业的重要性：品牌开发是一个抽象、提炼、升华和创造的过程，用世界的眼光和**化的思维打造出的品牌才能促使中国文化更好地走出去。

在不断开发和打造新品牌的同时，也要注重对文化品牌版权的保护。我国文博资源丰富，但目前在文博界，相关的知识产权和版权概念界定不明确，给后续开发利用带来了困难与阻碍。一套完整的保护体系是资源合理开发利用的前提与**，这对于文化资源来说尤其重要。

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