工业品企业的微博定位怎么做？

工业品企业开通微博已不是什么新鲜事，但在众多工业品企业微博中，真正能够树立企业形象、传播企业理念、与受众进行持续互动和建立联系的微博案例，却少之又少。对微博的定位不清是产生这种情况的主要原因。



微博本质上是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取的平台，具有即时分享、方便快捷、互动性强、短小**的优点，与其他媒体有着本质不同。而许多工业品企业把微博当成了单向广告发布工具，背离了微博的本质。在微博的运营中根本没有“定位”策略，导致内容枯燥无味，粉丝少，互动少，毫无生气，无法达到理想的**推广目标。



个人微博的信息发布者是一个有血有肉、富有感情和思想的人，而企业微博很容易让受众认为背后是一个“冷冰冰的组织”，因此，关注度自然不如个人微博那样高。无论是个人微博还是企业微博，只要肩负着传播思想、影响受众、树立形象的使命，就**站在**营销的高度进行定位和策划。



GE中国微博

国内外四个比较有特色的工业品企业微博，发现他们在定位上各有特色，值得借鉴。

工业品企业的微博定位案例：科技布道者：GE中国

GE中国用轻松幽默、外加调侃的语调将GE复杂的科技知识深入浅出地呈现给受众。内容新颖，富有创意，让受众在不经意中感受到GE就在身边，融进生活，成为形影不离的伙伴，从而使GE这个****，变得更年轻化，更富有时代感，迎合了年轻一代的口味。



GE中国：“这些唯美图片是神马？这是GE较新的**高分辨率显微镜拍摄的活体细胞！不过‘摄影’只是它的副业。它的结构照明模块和高速成像，可突破光学显微镜极限，让活细胞内细菌、病毒活动状况一目了然，从而针对性地开发新药，克服顽疾。现在HIV和疟疾已落网，这要能**普及，估计H7N9也就无处遁形啦！”



GE中国关于**高分辨率显微镜的微博内容

GE中国：“又到了在空调房盖着棉被吃西瓜的季节了。但你是否想过我们的地球却在‘发烧’呢？空调排放的热气，汽车的尾气，工厂的废热都使得**变暖日益恶化。这些废热能回收变成新动能吗？GE Clean Cycle实现了这种可能。它能够将这些废热转变成**持续的电力，不需要燃料，让地球也凉快凉快！”

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