**章 家电行业相关概述1
**节 家电行业定义1
*二节 家电行业产品知识1
*三节 家电行业分类情况2

*二章 2018年家用电器行业运行环境分析3
**节 2018年国内外社会经济发展状况3
一、总体数据3
二、规模以上工业增加值6
三、固定资产投资7
四、社会消费品零售总额12
五、进出口贸易15
六、物价水平21
七、居民收入24
八、货币供应26
九、**经济总体运行概况26
十、美国经济31
十一、日本经济32
十二、欧元区经济34
*二节 国家经济政策35
*三节 家用电器行业政策36

*三章 **家用电器行业发展分析38
**节 2015-2018年**家用电器市场运行情况38
一、**家用电器市场分析38
二、**家用电器市场需求状况38
三、**家用电器市场价格变化情况38
四、**家用电器市场发展趋势38
*二节 2015-2018年**部分地区家用电器市场分析39
一、美国家用电器市场分析39
二、欧盟家用电器市场分析40
三、韩国家用电器市场分析40
四、日本家用电器市场分析41

*四章 中国家用电器行业发展现状分析42
**节 2015-2018年家用电器行业发展现状42
一、家用电器行业发展概况42
二、家用电器行业生产分析44
三、家用电器行业消费分析45
*二节 2015-2018年家用电器企业发展分析46
一、家用电器企业发展动态分析46
二、家用电器企业自身发展分析47
三、家用电器企业发展规划分析48
*三节 2015-2018年家用电器行业经济运行分析49
一、2015-2018年家用电器行业产值分析49
二、2015-2018年家用电器行业效益分析53
三、2015-2018年家用电器行业投资分析53
四、2015-2018年家用电器行业出口分析54
*四节 2015-2018年家用电器市场发展分析55
一、2018年家用电器市场分析55
二、2018年家用电器市场变化分析57
三、2018年家用电器市场走势分析62
四、2019-2024年家用电器市场发展趋势分析63
*五节 家用电器行业面临的挑战及发展建议67
一、家用电器行业发展面临的难题67
二、家用电器行业发展建议67

*五章 中国家用电器消费市场分析69
**节 2015-2018年家用电器消费者特征分析69
一、性别结构分析69
二、年龄结构分析70
三、*结构分析70
四、收入结构分析71
*二节 2015-2018年家用电器消费市场区域分布72
*三节 家用电器市场消费特点72
*四节 家用电器消费市场新趋势73
*五节 2015-2018年家用电器行业消费市场新政策74

*六章 中国家用电器行业市场营销战略分析76
**节 家用电器企业营销分析76
一、家用电器市场营销现状76
二、家用电器品牌成功因素分析77
三、家用电器企业营销战略研究78
*二节 家用电器营销渠道分析79
一、家用电器销售渠道构成79
二、家用电器营销渠道策略分析80
*三节 家用电器行业营销策略分析80
一、连锁经营的"集中一点"策略80
二、连锁经营的促销策略81
三、连锁经营的渠道策略81
四、连锁经营物流配送与管理实施策略82
*四节 家用电器企业成功营销策略分析84
一、专卖店营销策略分析84
二、广告营销策略分析87
三、体育营销策略分析87
四、电子商务营销策略分析89
五、主题营销策略分析91
六、整体家居营销策略分析92
七、路演营销策略分析93

*七章 中国家用电器行业发展分析95
**节 2015-2018年家用电器制造行业总体规模分析95
一、2015-2018年家用电器制造企业数量结构分析95
二、2015-2018年家用电器制造行业生产规模分析96
*二节 2015-2018年家用电器制造行业产销分析97
一、2015-2018年家用电器制造行业产成品情况总体分析97
二、2015-2018年家用电器制造行业产品销售收入总体分析98
*三节 2015-2018年家用电器制造行业盈利能力分析99
一、家用电器制造行业销售利润率99
二、家用电器制造行业成本费用利润率100
三、家用电器制造行业亏损面100
*四节 2015-2018年家用电器制造行业偿债能力分析101
一、家用电器制造行业资产负债比率101
二、家用电器制造行业利息**倍数102
*五节 2015-2018年家用电器制造行业营运能力分析103
一、家用电器制造行业应收账款周转率103
二、家用电器制造行业总资产周转率104
*六节 2015-2018年家用电器制造行业发展能力分析105
一、家用电器制造行业总资产增长率105
二、家用电器制造行业利润总额增长率106
三、家用电器制造行业主营业务收入增长率106

*八章 2018年大家电行业发展分析107
**节 2015-2018年大家电市场发展分析107
一、大家电市场发展分析107
二、大家电市场发展有利因素分析108
三、大家电市场消费特点分析109
*二节 2015-2018年大家电出口状况分析109
一、大家电出口数量及金额分析109
二、大家电主要出口市场分析110
*三节 2015-2018年大家电行业存在的问题及对策111
一、大家电产品问题分析111
二、大家电行业存在的问题111
三、大家电外销市场问题分析112
四、大家电行业品牌策略分析112
五、提高大家电市场竞争力策略分析112

*九章 2015-2018年小家电行业发展分析113
**节 2015-2018年小家电市场发展分析113
一、小家电市场发展分析113
二、小家电市场发展有利因素分析115
三、小家电市场消费特点分析115
*二节 2015-2018年小家电出口状况分析116
一、小家电出口数量及金额分析116
二、小家电主要出口市场分析118
*三节 2015-2018年小家电行业存在的问题及对策118
一、小家电产品问题分析118
二、小家电行业存在的问题119
三、小家电外销市场问题分析119
四、小家电行业品牌策略分析119
五、提高小家电市场竞争力策略分析120

*十章 中国家用电器行业竞争格局分析121
**节 2015-2018年中国家用电器行业竞争结构分析121
一、家电行业**者121
二、家电行业挑战者121
三、家电行业追随者121
*二节 2015-2018年中国家用电器行业竞争格局分析122
一、区域竞争情况122
二、品牌竞争情况122
三、家电行业核心技术发展趋势123
*三节 2019-2024年中国家电行业竞争格局变化趋势124

*十一章 细分产业竞争格局分析127
**节 大家电行业竞争格局分析127
一、2015-2018年大家电行业竞争结构分析127
二、2015-2018年大家电行业竞争格局分析129
*二节 小家电行业竞争格局分析129
一、2015-2018年小家电行业竞争结构分析129
二、2015-2018年小家电行业竞争格局分析130
*三节 细分行业竞争环境分析131

*十二章 优势企业发展分析132
**节 广东美的集团132
一、企业简介132
二、经营状况134
三、发展策略137
*二节 珠海**电器股份有限公司139
一、企业简介139
二、经营状况142
三、企业经营动态145
四、发展策略147
*三节 青岛海尔股份有限公司147
一、企业简介147
二、经营状况148
三、企业经营动态154
四、发展策略155
*四节 TCL集团股份有限公司156
一、企业简介156
二、经营状况157
三、企业经营动态163
四、发展策略164
*五节 广东格兰仕集团有限公司165
一、企业简介165
二、经营状况166
三、发展策略168
*六节 四川长虹电器股份有限公司170
一、企业简介170
二、经营状况171
三、企业经营动态174
四、发展策略174
*七节 海信集团有限公司175
一、企业简介175
二、经营状况176
三、企业经营动态180
四、发展策略181
*八节 创维集团有限公司182
一、企业简介182
二、经营状况183
三、企业经营动态185
四、发展策略186
*九节 合肥美菱股份有限公司187
一、企业简介187
二、经营状况188
三、企业经营动态191
四、发展策略192
*十节 浙江苏泊尔股份有限公司193
一、企业简介193
二、经营状况194
三、企业经营动态198
四、发展策略198

*十三章 2019-2024年中国家电行业发展趋势分析200
**节 家电行业调整过渡在所难免200
*二节 家电行业智能战略发展趋势：云端为主流201
*三节 "铝代铜"或成家电行业发展趋势201

*十四章 2019-2024年中国家电行业发展预测203
**节 中国家电行业发展特点203
*二节 中国家电行业市场结构及竞争力格局趋势205
*三节 2019-2024年家电行业发展预测206

*十五章 2019-2024年中国家用电器行业发展规划207
**节 家用电器行业"十三五"规划解析207
一、家用电器行业"十三五"规划建议207
二、家用电器行业"十三五"规划解析231
*二节 地方性家用电器产业振兴规划234
*三节 家电企业发展规划趋势234

*十六章 2019-2024年中国家用电器行业发展机遇235
**节 家用电器智能化发展前景235
*二节 家用电器产业节能环保分析236
*三节 家用电器产业进出口政策244

*十七章 2019-2024年中国家用电器行业投资分析245
**节 家用电器行业市场投资分析245
一、家用电器市场投资现状245
二、家用电器投资机会分析245
三、对家用电器投资分析245
*二节 2019-2024年家用电器投资风险分析246
一、2019-2024年家用电器市场风险预测246
二、2019-2024年家用电器政策风险预测246
三、2019-2024年家用电器经营风险预测247
四、2019-2024年家用电器竞争风险预测247
五、2019-2024年家用电器其他风险预测248
*三节 2019-2024年家用电器投资战略分析249
一、家用电器投资策略分析249
二、家用电器细分市场投资策略分析250
三、对家用电器的投资建议250

*十八章 中国家用电器行业发展战略研究252
**节 市场策略分析252
一、家用电器价格策略分析252
二、家用电器渠道策略分析256
*二节 销售策略分析257
一、媒介选择策略分析257
二、产品定位策略分析261
三、企业宣传策略分析262
*三节 对我国家电品牌的战略思考266
一、企业品牌的重要性266
二、家电实施品牌战略的意义268
三、家电企业品牌的现状分析270
四、我国家电企业的品牌战略272
五、家电品牌战略管理的策略275
*四节 家用电器企业经营管理策略277
一、成本控制策略277
二、定价策略278
三、竞争策略282
四、并购重组策略282
五、营销策略283
六、人力资源284
七、财务管理285
*五节 家电行业发展战略研究286
一、战略综合规划286
二、技术开发战略294
三、业务组合战略301
四、区域战略规划304
五、产业战略规划314
六、营销品牌战略316
七、竞争战略规划317

图表目录：
图表：2009-2017国内生产总值及其增长速度3
图表：2012-2018年全国产业增长值及变化4
图表：2012-2017国内生产总值同比增长速度4
图表：2018年国内生产总值5
图表：2012-2018年GDP环比增长速度5
图表：2001-2018年规模以上工业企业主要效益6
图表：2001-2018年工业增加值6
图表：2012-2018年固定资产投资（不含农户）同比增速7
图表：2012-2018年分地区投资相邻两月累计同比增速8
图表：2018年1-12月份固定资产投资（不含农户）主要数据10
图表：2012-2018年固定资产到位资金同比增速11
图表：2012-2017社会消费品零售总额比较13
图表：2018年消费零售总额城乡比较14
图表：2012-2018年社会消费零售总额名义增速14
图表：2015-2018年社会消费零售总额变化15
图表：2012-2018年全国对外贸易总额及变化16
图表：2012-2018年全国出口额及变化16
图表：2012-2018年全国进口额及变化17
图表：2018年中国CPI同比增幅22
图表：2018年1-12月中国CPI同比增幅22
图表：2018年中国PPI同比增幅23
图表：2018年1-12月中国PPI同比增幅23
图表：2012-2018年中国农村人均收入变化25
图表：2012-2018年中国城镇人均收入变化25
图表：2018年*四季度主要经济体GDP增速26
图表：2018年4月份二十国集团CPI变化情况27
图表：2018年4月份中美日欧制造业PMI28
图表：2018年5月份中美日欧零售变化情况28
图表：2018年5月份美日欧等发达经济体失业率28
图表：2018年5月世界主要股指月度环比涨跌幅29
图表：2018年5月主要商品期货价格月度环比涨跌幅30
图表：2010-2018年家用电器行业产值50
图表：2012-2018年家用电器行业产销率50
图表：2011-2018年国内空调产量51
图表：2011-2018年国内洗衣机产量51
图表：2011-2018年国内冰箱产量52
图表：2011-2018年国内彩电产量52
图表：2011-2018年城镇居民家庭平均每百户洗衣机拥有量(台)58
图表：2011-2018年城镇居民家庭平均每百户空调拥有量(台)59
图表：2011-2018年城镇居民家庭平均每百户洗冰箱拥有量(台)59
图表：2011-2018年城镇居民家庭平均每百户彩电拥有量(台)60
图表：2011-2018年农村居民家庭平均每百户洗衣机拥有量(台)60
图表：2011-2018年农村居民家庭平均每百户空调拥有量(台)61
图表：2011-2018年农村居民家庭平均每百户冰箱拥有量(台)61
图表：2011-2018年农村居民家庭平均每百户彩电拥有量(台)62
图表：家用电器消费者性别结构分析69
图表：家用电器消费者年龄结构分析70
图表：家用电器消费者*结构分析70
图表：家用电器消费者收入结构分析71
图表：2018年家电消费市场区域分布72
图表：2010-2018年规模以上家电制造企业数量95
图表：2010-2018年家用电器制造行业生产规模96
图表：2010-2018年家用电器制造行业产成品规模97
图表：2010-2018年家用电器行业销售收入分析98
图表：2010-2018年家用电器行业销售利润率分析99
图表：2010-2018年家用电器行业成本费用利润率分析100
图表：2010-2018年家用电器行业亏损面分析100
图表：2010-2018年家用电器行业资产负债率分析101
图表：2010-2018年家用电器行业利息**倍数分析102
图表：2010-2018年家用电器行业应收账款周转率分析103
图表：2010-2018年家用电器行业总资产周转率分析104
图表：2010-2018年家用电器总资产规模分析105
图表：2010-2018年家用电器利润总额分析106
图表：2010-2018年家用电器行业销售收入分析106
图表：2018年国内空调市场零售份额127
图表：2018年国内冰箱市场零售份额127
图表：2018年国内洗衣机市场零售份额128
图表：2018年国内平板电视市场零售份额128
图表：2009-2018年美的集团公司净利润134
图表：2009-2018年美的集团公司主营收入135
图表：2009-2018年美的集团公司营业利润率135
图表：2009-2018年美的集团公司净资产收益率136
图表：2009-2018年美的集团公司资产负债率136
图表：珠海**电器股份有限公司基本信息141
图表：2015-2018年*四季度珠海**电器股份有限公司偿债能力分析142
图表：2015-2018年*四季度珠海**电器股份有限公司资本结构分析143
图表：2015-2018年*四季度珠海**电器股份有限公司经营效率分析143
图表：2015-2018年*四季度珠海**电器股份有限公司获利能力分析144
图表：2015-2018年*四季度珠海**电器股份有限公司发展能力分析144
图表：2015-2018年*四季度珠海**电器股份有限公司现金流量分析145
图表：2015-2018年*四季度珠海**电器股份有限公司投资收益分析145
图表：2015-2018年*四季度青岛海尔股份有限公司偿债能力分析148
图表：2015-2018年*四季度青岛海尔股份有限公司资本结构分析148
图表：2015-2018年*四季度青岛海尔股份有限公司经营效率分析149
图表：2015-2018年*四季度青岛海尔股份有限公司获利能力分析149
图表：2015-2018年*四季度青岛海尔股份有限公司发展能力分析150
图表：2015-2018年*四季度青岛海尔股份有限公司现金流量分析150
图表：2015-2018年*四季度青岛海尔股份有限公司投资收益分析150
图表：TCL集团股份有限公司基本信息157
图表：2015-2018年*四季度TCL集团股份有限公司偿债能力分析157
图表：2015-2018年*四季度TCL集团股份有限公司资本结构分析158
图表：2015-2018年*四季度TCL集团股份有限公司经营效率分析158
图表：2015-2018年*四季度TCL集团股份有限公司获利能力分析158
图表：2015-2018年*四季度TCL集团股份有限公司发展能力分析159
图表：2015-2018年*四季度TCL集团股份有限公司现金流量分析159
图表：2015-2018年*四季度TCL集团股份有限公司投资收益分析159
图表：TCL集团股份有限公司主要产业经营状况160
图表：四川长虹电器股份有限公司基本信息170
图表：2015-2018年*四季度四川长虹股份有限公司偿债能力分析171
图表：2015-2018年*四季度四川长虹股份有限公司资本结构分析171
图表：2015-2018年*四季度四川长虹股份有限公司经营效率分析172
图表：2015-2018年*四季度四川长虹股份有限公司获利能力分析172
图表：2015-2018年*四季度四川长虹股份有限公司发展能力分析173
图表：2015-2018年*四季度四川长虹股份有限公司现金流量分析173
图表：2015-2018年*四季度四川长虹股份有限公司投资收益分析173
图表：2015-2018年*四季度海信电器股份有限公司偿债能力分析176
图表：2015-2018年*四季度海信电器股份有限公司资本结构分析176
图表：2015-2018年*四季度海信电器股份有限公司经营效率分析177
图表：2015-2018年*四季度海信电器股份有限公司获利能力分析177
图表：2015-2018年*四季度海信电器股份有限公司发展能力分析178
图表：2015-2018年*四季度海信电器股份有限公司现金流量分析178
图表：2015-2018年*四季度海信电器股份有限公司投资收益分析178
图表：2015-2018年创维集团有限公司主要财务数据184
图表：2015-2018年创维集团有限公司利润表184
图表：2015-2018年创维集团有限公司资产负债表184
图表：2015-2018年创维集团有限公司先进流量表185
图表：2015-2018年*四季度合肥美菱股份有限公司偿债能力分析189
图表：2015-2018年*四季度合肥美菱股份有限公司资本结构分析189
图表：2015-2018年*四季度合肥美菱股份有限公司经营效率分析189
图表：2015-2018年*四季度合肥美菱股份有限公司获利能力分析190
图表：2015-2018年*四季度合肥美菱股份有限公司发展能力分析190
图表：2015-2018年*四季度合肥美菱股份有限公司现金流量分析191
图表：2015-2018年*四季度合肥美菱股份有限公司投资收益分析191
图表：2018年苏泊尔股份有限公司主营业务分析195
图表：2015-2018年*四季度浙江苏泊尔股份有限公司偿债能力分析195
图表：2015-2018年*四季度浙江苏泊尔股份有限公司资本结构分析196
图表：2015-2018年*四季度浙江苏泊尔股份有限公司经营效率分析196
图表：2015-2018年*四季度浙江苏泊尔股份有限公司获利能力分析196
图表：2015-2018年*四季度浙江苏泊尔股份有限公司发展能力分析197
图表：2015-2018年*四季度浙江苏泊尔股份有限公司现金流量分析197
图表：2015-2018年*四季度浙江苏泊尔股份有限公司投资收益分析197
图表：2019-2024年家用电器行业产值预测206
图表：确定公司战略目标的步骤289
图表：制定公司战略规划的步骤289
略......