**部分 产业环境透视
**章 羽毛球市场特征 1
**节 行业定义及特征 1
一、行业定义 1
二、行业特征 1
*二节 国际宏观环境分析 3
一、**经济发展趋势 3
二、**发展主题 8
1、低通胀 8
2、货币政策分化 9
3、美元走强 10
4、人民币震荡 12
5、大宗商品走弱 13
6、波动率自身波动上升 14
*三节 2016-2018年中国经济环境分析 17
一、国民经济运行情况GDP 17
二、消费价格指数CPI、PPI 18
三、全国居民收入情况 19
四、恩格尔系数 21
五、工业发展形势 22
六、固定资产投资情况 24
七、财政收支状况 26
八、中国汇率调整 29
九、对外贸易&进出口 35
*四节 2016-2018年中国行业社会环境分析 36
一、人口环境分析 36
二、教育环境分析 39
三、文化环境分析 47
四、生态环境分析 55
五、中国城镇化率 56
六、居民的各种消费观念和习惯 58
*五节 政策环境分析 61
*六节 羽毛球行业发展的"波特五力模型"分析 72
一、行业内竞争 72
二、买方侃价能力 73
三、卖方侃价能力 73
四、进入威胁 73
五、替代威胁 74
*二章 中国羽毛球行业产业链状况分析 76
**节 上游产业发展状况分析 76
*二节 下游产业发展状况分析 78
*三节 关联产业发展状况分析 81
*二部分 行业深度分析
*三章 中国羽毛球市场规模分析 86
**节 2015-2018年中国羽毛球市场规模分析 86
*二节 2018年我国羽毛球区域结构分析 87
*三节 中国羽毛球区域市场规模分析 88
一、2015-2018年东北地区市场规模分析 88
二、2015-2018年华北地区市场规模分析 89
三、2015-2018年华东地区市场规模分析 90
四、2015-2018年华中地区市场规模分析 91
五、2015-2018年华南地区市场规模分析 92
六、2015-2018年西北地区市场规模分析 93
七、2015-2018年西南地区市场规模分析 94
*四章 中国羽毛球国内市场综述 95
**节 中国羽毛球产品产量分析及预测 95
一、羽毛球产业总体产能规模 95
二、羽毛球生产区域分布 96
三、2015-2018年产量 97
四、2015-2018年消费情况 98
*二节 中国羽毛球市场需求分析及预测 99
一、中国羽毛球需求特点 99
二、主要地域分布 101
*三节 中国羽毛球价格趋势分析 102
一、中国羽毛球2016-2018年价格趋势 102
二、2019-2024年中国羽毛球价格走势预测 103
*五章 中国羽毛球行业进出口市场情况分析 104
**节 2015-2018年中国羽毛球行业进出口量分析 104
一、2015-2018年中国羽毛球行业进口分析 104
二、2015-2018年中国羽毛球行业出口分析 105
*二节 2019-2024年中国羽毛球行业进出口市场预测分析 106
一、2019-2024年中国羽毛球行业进口预测 106
二、2019-2024年中国羽毛球行业出口预测 107
*三部分 行业竞争格局
*六章 全国羽毛球行业财务状况分析 108
**节 2016-2018年羽毛球行业规模分析 108
一、2016-2018年羽毛球行业总资产对比分析 108
二、2016-2018年羽毛球行业企业单位数对比分析 109
三、2016-2018年羽毛球行业从业人员平均人数对比分析 110
*二节 2016-2018年羽毛球行业经济效益分析 111
一、2016-2018年羽毛球行业盈利能力分析 111
二、2016-2018年羽毛球行业偿债能力分析 112
三、2016-2018年羽毛球行业营运能力分析 113
*三节 2016-2018年羽毛球行业结构分析 114
一、2016-2018年羽毛球行业所有制结构分析 114
二、2016-2018年羽毛球行业不同规模企业结构分析 115
*七章 国内外羽毛球重点企业分析 116
**节 南京胜利体育用品实业有限公司 116
一、公司概况 116
二、企业经营情况分析 116
三、企业发展历程 117
四、发展战略 119
*二节 李宁Lining 120
一、公司概况 120
二、企业财务数据分析 122
三、企业品牌战略 123
四、发展战略 129
五、公司较近发展动态 130
*三节 石狮凯胜体育用品有限公司 132
一、公司概况 132
二、企业经营情况分析 133
三、发展战略 134
*四节 深圳市川崎运动用品有限公司 134
一、公司概况 134
二、企业发展历程 135
三、品牌战略 136
*五节 深圳市索德士体育用品公司 137
一、公司概况 137
二、企业经营情况分析 137
三、发展战略 138
*六节 上海红双喜股份有限公司 138
一、公司概况 138
二、企业经营情况分析 139
三、发展战略 141
*七节 奥立弗OLIVER 142
一、公司概况 142
二、企业产品分析 142
*八节 江山市航宇文体用品有限公司 145
一、公司概况 145
二、企业经营情况 145
三、发展战略 146
*九节 广州威健体育用品公司 146
一、公司状况 146
二、企业经营情况 147
*十节 浙江桐乡波力科技复材用品有限公司 151
一、公司状况 151
二、企业经营情况 151
三、企业品牌战略 154
四、企业发展战略 155
*四部分 行业发展趋势
*八章 中国羽毛球行业发展预测 156
**节 2019-2024年我国羽毛球行业产量预测 156
*二节 2019-2024年我国羽毛球行业消费量预测 157
*三节 2019-2024年我国羽毛球行业产值预测 158
*四节 2019-2024年我国羽毛球行业销售收入预测 159
*九章 羽毛球行业投资前景与投资策略分析 160
**节 行业SWOT模型分析 160
一、优势分析 160
二、劣势分析 161
三、机会分析 162
四、风险分析 162
*二节 羽毛球行业投资价值分析 164
一、羽毛球行业发展前景分析 164
二、羽毛球行业盈利能力预测 164
三、投资机会分析 165
*三节 羽毛球行业投资风险分析 165
一、宏观经济风险与规避 165
二、行业政策风险与规避 166
三、市场竞争风险与规避 167
四、技术风险分析与规避 168
五、下游需求风险与规避 169
六、资金短缺风险与规避 169
七、经营风险与规避 171
八、管理风险与规避 173
*四节 羽毛球行业投资策略分析 177
*十章 中国羽毛球行业总结 183
**节 羽毛球行业企业问题总结 183
*二节 羽毛球企业应对策略 184
一、把握国家投资的契机 184
二、竞争性战略联盟的实施 187
三、企业自身应对策略 188
*三节 羽毛球市场的重点客户战略实施 190
一、实施重点客户战略的必要性 190
二、合理确立重点客户 191
三、对重点客户的营销策略 192
四、强化重点客户的管理 192
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 194
*四节 羽毛球项目投资建议 195
*五节 羽毛球行业发展战略研究 205
一、战略综合规划 205
二、技术开发战略 206
三、业务组合战略 208
四、区域战略规划 210
五、产业战略规划 210
六、营销品牌战略 211
七、竞争战略规划 212
*六节 对我国羽毛球品牌的战略思考 213
一、羽毛球品牌的重要性 213
二、羽毛球实施品牌战略的意义 215
三、羽毛球企业品牌的现状分析 215
四、我国羽毛球企业的品牌战略 217
五、羽毛球品牌战略管理的策略 218
*七节 羽毛球经营策略分析 222
一、羽毛球市场细分策略 222
二、羽毛球市场创新策略 224
三、品牌定位 227
1、市场定位 227
2、品牌定位 227
3、定位方法 227
4、产品定位的基本原则 232
5、影响因素 232
四、品类管理 233
1、品类的概念 233
2、品类管理的意义 234
3、制约因素 235
4、解决思路 236
5、发展方向 237
五、行业新产品差异化战略 238
图表目录
图表：2018年宏观发展逻辑 4
图表：主要国家通货膨胀 9
图表：2015年-2018Q3国内生产总值及增长速度 18
图表：2018年1-10月消费价格指数 18
图表：2018年1-10月工业品出产价格指数（PPI） 19
图表：2016-2018Q3中国居民人均收入实际增长速度 21
图表：2002-2018年中国居民恩格尔系数 22
图表：2016-2018Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 23
图表：2016-2018Q3全社会固定资产投资增速 24
图表：2016-2018Q3房地产开发投资累计同比增速 26
图表：2016-2018Q3中国对外贸易进出口总额 36
图表：2018年末人口数及其构成 37
图表：2013-2018年城镇新增就业人数 38
图表：2013-2018年国内生产总值与全部就业人员比率 39
图表：2013-2018年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 40
图表：2013-2018年研究与试验发展（R&D）经费支出 54
图表：2013-2018年中国城镇化水平 57
图表：羽毛球行业产业链 81
图表：中国羽毛球拍品牌排行（2017） 83
图表：2013-2018年中国羽毛球行业市场规模 86
图表：2018年中国羽毛球行业区域市场分布情况 87
图表：2013-2018年东北地区羽毛球行业市场规模 88
图表：2013-2018年华北地区羽毛球行业市场规模 89
图表：2013-2018年华东地区羽毛球行业市场规模 90
图表：2013-2018年华中地区羽毛球行业市场规模 91
图表：2013-2018年华南地区羽毛球行业市场规模 92
图表：2013-2018年西北地区羽毛球行业市场规模 93
图表：2013-2018年西南地区羽毛球行业市场规模 94
图表：2013-2018年西南地区羽毛球行业产能规模 95
图表：2018年中国羽毛球市场区域生产分布情况 96
图表：2012-2018年中国羽毛球行业市场产量规模 97
图表：2012-2018年中国羽毛球行业市场消费规模 98
图表：2012-2018年中国羽毛球行业市场需求规模 99
图表：2019-2024年中国羽毛球行业市场需求规模 100
图表：2018年中国羽毛球市场区域消费分布情况 101
图表：2012-2018年中国羽毛球行业市场批发价格变换情况 102
图表：2019-2024年中国羽毛球行业市场批发价格变换情况 103
图表：2013-2018年中国羽毛球行业进口规模 104
图表：2012-2018年中国羽毛球行业出口规模预测 105
图表：2019-2024年中国羽毛球行业进口规模预测 106
图表：2019-2024年中国羽毛球行业出口规模预测 107
图表：2012-2018年中国羽毛球行业总资产规模 108
图表：2012-2018年中国羽毛球行业企业数量规模 109
图表：2012-2018年中国羽毛球行业从业人员数量规模 110
图表：2013-2018年中国羽毛球行业盈利能力走势情况 111
图表：2013-2018年中国羽毛球行业偿债能力走势情况 112
图表：2013-2018年中国羽毛球行业营运能力分析 113
图表：2018年中国羽毛球行业不同所有制企业分布情况 114
图表：2018年中国羽毛球行业不同规模企业分布情况 115
图表：2018年李宁公司主要财务指标 122
图表：2018年李宁公司利润表 122
图表：2018年李宁公司资产负债表 123
图表：2018年李宁公司现金流量表 123
图表：2019-2024年中国羽毛球行业市场产量规模预测 156
图表：2019-2024年中国羽毛球行业市场消费量规模预测 157
图表：2019-2024年中国羽毛球行业产值预测 158
图表：2019-2024年中国羽毛球行业市场销售收入预测 159
图表：2019-2024年中国羽毛球行业盈利能力走势情况 164
图表：四种基本的品牌战略 222