**章补钙行业及相关概述 17
**节保健食品行业概述 17
一、保健食品分类 17
二、保健食品的定义 18
三、保健品与药品的区别 19
四、保健食品的基本特征 20
五、中国保健品行业发展现状 20
*二节补钙行业概述 23
一、人体中的钙 23
二、人体缺钙与补钙分析 25
三、补钙方法分析 28
四、钙制剂的应用及探讨 35
*二章中国补钙产业运行环境分析 39
**节国内补钙经济环境分析 39
一、GDP历史变动轨迹分析 39
二、固定资产投资历史变动轨迹分析 40
三、2018年中国补钙经济发展预测分析 42
*二节中国补钙行业政策环境分析 52
*三章中国补钙市场运行走势分析 54
**节2018年中国补钙市场规模分析 54
一、整体规模分析 54
二、历年销售情况分析 55
三、不同地区补钙产品分析 55
*二节2019-2024年中国补钙市场规模预测 56
一、2019-2024年市场规模 56
二、2019-2024年不同类型补钙产品市场规模 57
*四章中国补钙需求与消费者偏好调查分析 58
**节中国补钙产品产量统计分析 58
一、补钙产品产量分析 58
二、中国药品整体产量分析 58
*二节中国补钙产品消费量统计分析 60
一、整体规模 60
二、不同品种补钙产品消费量 61
*三节补钙产品目标客户群体调查 62
一、不同收入水平消费者偏好调查 62
二、不同年龄的消费者偏好调查 62
三、消费者补钙方式偏好调查 63
*四节补钙产品的品牌市场调查 63
一、消费者对补钙品牌认知度宏观调查 63
二、消费者对补钙产品的品牌偏好调查 63
三、消费者对补钙品牌的首要认知渠道 63
四、消费者经常购买的品牌调查 64
五、补钙品牌忠诚度调查 64
七、补钙**名品牌竞争力比较分析 64
八、消费者的群体构成调查 65
九、消费者的购买动机调查 66
十、消费者的接受价格范围分析 66
十一、消费者的喜好规格范围分析 67
十二、消费者对补钙的认识 67
*五节不同客户购买相关的态度及影响分析 67
一、价格敏感程度 67
二、品牌的影响 68
三、广告的影响程度 68
四、渠道选择 69
*五章中国品牌补钙产品市场价格分析 75
**节价格形成机制分析 75
一、价格机制概述 75
二、价格形成机制概述 76
三、中国补钙产品的价格形成机制 78
*二节中国品牌补钙产品平均价格趋向势分析 78
一、补钙市场主要产品价格分析 78
二、2019-2024年产品价格走势 79
*六章2016-2018年中国补钙产品制造行业数据监测分析 80
**节2016-2018年中国补钙产品行业总体数据分析 80
一、2016年中国补钙产品行业全部企业数据分析 80
二、2017年中国补钙产品行业全部企业数据分析 80
三、2018年中国补钙产品行业全部企业数据分析 80
*二节2016-2018年中国补钙产品行业不同规模企业数据分析 81
一、2016年中国补钙产品行业不同规模企业数据分析 81
二、2017年中国补钙产品行业不同规模企业数据分析 81
三、2018年中国补钙产品行业不同规模企业数据分析 81
*三节2016-2018年中国补钙产品行业不同所有制企业数据分析 82
一、2016年中国补钙产品行业不同所有制企业数据分析 82
二、2017年中国补钙产品行业不同所有制企业数据分析 82
三、2018年中国补钙产品行业不同所有制企业数据分析 83
*七章中国补钙产品市场竞争格局分析 84
**节2018年中国行业竞争现状分析 84
一、细分市场之争补现端倪 84
二、外企看好中国补钙市场 84
三、品牌、价格竞争分析 84
四、营销方式竞争分析 85
*二节2018年中国补钙产品产业集中度分析 86
一、补钙产品市场集中度分析 86
二、补钙产品区域集中度分析 87
*三节2018年中国补钙产品竞争策略分析 87
*八章中国补钙产品重点企业分析 89
**节东盛科技股份有限公司（盖天力） 89
一、企业概况 89
二、企业主要经济指标分析 90
三、企业盈利能力分析 98
四、企业偿债能力分析 99
五、企业运营能力分析 101
六、企业成长能力分析 102
*二节惠氏制药有限公司（钙尔奇D） 103
一、企业概况 103
二、企业主要经济指标分析 104
三、企业盈利能力分析 105
四、企业偿债能力分析 106
五、企业运营能力分析 108
六、企业成长能力分析 109
*三节四川维奥制药有限公司（乐力） 109
一、企业概况 110
二、企业主要经济指标分析 110
三、企业盈利能力分析 111
四、企业偿债能力分析 112
五、企业运营能力分析 114
六、企业成长能力分析 115
*四节哈药集团有限公司（新盖中盖、三精葡萄糖酸钙） 116
一、企业概况 116
二、企业主要经济指标分析 117
三、企业盈利能力分析 125
四、企业偿债能力分析 127
五、企业运营能力分析 128
六、企业成长能力分析 129
*五节杭州民生药业集团有限公司（21金维他） 130
一、企业概况 130
二、企业主要经济指标分析 130
三、企业盈利能力分析 131
四、企业偿债能力分析 132
五、企业运营能力分析 134
六、企业成长能力分析 135
*六节山东健民药业有限公司（龙牡壮骨颗粒） 136
一、企业概况 136
二、企业主要经济指标分析 138
三、企业盈利能力分析 139
四、企业偿债能力分析 140
五、企业运营能力分析 141
六、企业成长能力分析 142
*七节新疆特丰药业有限责任公司（佳加钙口服液） 143
一、企业概况 143
二、企业主要经济指标分析 144
三、企业盈利能力分析 145
四、企业偿债能力分析 146
五、企业运营能力分析 148
六、企业成长能力分析 149
*八节福州南海岸生物工程有限公司（南海岸鳗钙） 150
一、企业概况 150
二、企业主要经济指标分析 151
三、企业盈利能力分析 152
四、企业偿债能力分析 153
五、企业运营能力分析 155
六、企业成长能力分析 156
*九节襄樊巨力实业有限公司（巨能钙） 157
一、企业概况 157
二、企业主要经济指标分析 157
三、企业盈利能力分析 158
四、企业偿债能力分析 159
五、企业运营能力分析 161
六、企业成长能力分析 162
*九章2019-2024年中国补钙产品行业发展趋势与前景展望分析 164
**节2019-2024年中国补钙产品行业发展前景分析 164
一、中国补钙产品市场潜力巨大 164
二、老人与妇女补钙产品前景可期 164
三、价格水平发展趋势 164
*二节2019-2024年中国补钙产品行业市场预测分析 164
一、补钙产品供给预测分析 165
二、补钙产品需求预测分析 165
*三节2019-2024年中国补钙产品市场盈利预测分析 166
*十章2019-2024年中国品牌补钙投资策略分析 167
**节补钙行业投资策略分析 167
一、重点投资品种分析 167
二、重点投资地区分析 168
*二节保健品行业赢利模式分析 169
一、产品竖三角赢利模式 169
二、解决消费者问题的赢利模式 170
三、创新营销速度赢利模式 170
四、几何级数赢利模式 171
五、**优势赢利模式 171
六、品牌赢利模式 172
七、特异产品模式 172
八、区域优势赢利模式 172
*十一章2019-2024年中国品牌补钙营销策略分析 174
**节补钙产品营销策略分析 174
一、产品营销基准分析 174
二、补钙市场营销的差异化诉求分析 174
三、补钙产品附加价值分析 175
四、补钙产品广告宣传策略分析 175
五、保健品营销趋势分析 176
*二节补钙产品渠道策略分析 178
一、“推拉”式促销分析 178
二、终端和品牌形象分析 181
三、产品渠道选择分析 182
*三节补钙产品品牌策略分析 184
一、品牌的重要性 184
二、补钙产品品牌的现状分析 187
三、补钙产品品牌战略管理的策略 187

图表目录
图表1：2015-2018年国内生产总值及其增长速度 39
图表2：2015-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重 39
图表3：2015-2018年全社会固定资产投资 40
图表4：2018年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比 41
图表5：2018年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 41
图表6：2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力 42
图表7：2016-2018年我国补钙市场规模分析 54
图表8：2016-2018年我国补钙产品销售额分析 55
图表9：2019-2024年中国补钙市场规模预测 56
图表10：2016-2018年我国补钙产品产量分析 58
图表11：2016-2018年中国化学药品原药产量数据统计（分省市） 58
图表12：2016-2018年我国补钙产品消费量分析 60
图表13：补钙品牌消费者年龄结构分布 62
图表14：消费者对补钙品牌的首要认知渠道分析 63
图表15：2018年中国补钙**品牌排行榜 64
图表16：2016-2018年我国补钙产品市场平均价格分析 78
图表17：2019-2024年我国补钙产品市场平均价格预测分析 79
图表18：2016年中国补钙产品行业全部企业数据分析 80
图表19：2017年中国补钙产品行业全部企业数据分析 80
图表20：2018年中国补钙产品行业全部企业数据分析 80
图表21：2016年中国补钙产品行业不同规模企业数据分析 81
图表22：2017年中国补钙产品行业不同规模企业数据分析 81
图表23：2018年中国补钙产品行业不同规模企业数据分析 82
图表24：2016年中国补钙产品行业不同所有制企业数据分析 82
图表25：2017年中国补钙产品行业不同所有制企业数据分析 82
图表26：2018年中国补钙产品行业不同所有制企业数据分析 83
图表27：东盛科技股份有限公司负债能力分析表 90
图表28：东盛科技股份有限公司利润能力分析表 95
图表29：东盛科技股份有限公司盈利能力分析表 98
图表30：东盛科技股份有限公司偿债能力分析表 99
图表31：东盛科技股份有限公司运营能力分析表 101
图表32：东盛科技股份有限公司成长能力分析表 102
图表33：近4年惠氏制药有限公司流动资产周转次数变化情况 104
图表34：近3年惠氏制药有限公司流动资产周转次数变化情况 104
图表35：近4年惠氏制药有限公司销售毛利率变化情况 105
图表36：近3年惠氏制药有限公司销售毛利率变化情况 105
图表37：近4年惠氏制药有限公司资产负债率变化情况 106
图表38：近3年惠氏制药有限公司资产负债率变化情况 106
图表39：近4年惠氏制药有限公司产权比率变化情况 107
图表40：近3年惠氏制药有限公司产权比率变化情况 107
图表41：近4年惠氏制药有限公司固定资产周转次数情况 108
图表42：近3年惠氏制药有限公司固定资产周转次数情况 108
图表43：近4年惠氏制药有限公司总资产周转次数变化情况 109
图表44：近3年惠氏制药有限公司总资产周转次数变化情况 109
图表45：近4年四川维奥制药有限公司流动资产周转次数变化情况 110
图表46：近3年四川维奥制药有限公司流动资产周转次数变化情况 111
图表47：近4年四川维奥制药有限公司销售毛利率变化情况 111
图表48：近3年四川维奥制药有限公司销售毛利率变化情况 112
图表49：近4年四川维奥制药有限公司资产负债率变化情况 112
图表50：近3年四川维奥制药有限公司资产负债率变化情况 113
图表51：近4年四川维奥制药有限公司产权比率变化情况 113
图表52：近3年四川维奥制药有限公司产权比率变化情况 114
图表53：近4年四川维奥制药有限公司固定资产周转次数情况 114
图表54：近3年四川维奥制药有限公司固定资产周转次数情况 115
图表55：近4年四川维奥制药有限公司总资产周转次数变化情况 115
图表56：近3年四川维奥制药有限公司总资产周转次数变化情况 115
图表57：哈药集团有限公司负债能力分析表 117
图表58：哈药集团有限公司利润能力分析表 122
图表59：哈药集团有限公司盈利能力分析表 125
图表60：哈药集团有限公司偿债能力分析表 127
图表61：哈药集团有限公司运营能力分析表 128
图表62：哈药集团有限公司成长能力分析表 129
图表63：近4年杭州民生药业有限公司流动资产周转次数变化情况 131
图表64：近3年杭州民生药业有限公司流动资产周转次数变化情况 131
图表65：近3年杭州民生药业有限公司销售毛利率变化情况 132
图表66：近4年杭州民生药业有限公司资产负债率变化情况 132
图表67：近3年杭州民生药业有限公司资产负债率变化情况 133
图表68：近4年杭州民生药业有限公司产权比率变化情况 133
图表69：近3年杭州民生药业有限公司产权比率变化情况 134
图表70：近4年杭州民生药业有限公司固定资产周转次数情况 134
图表71：近3年杭州民生药业有限公司固定资产周转次数情况 135
图表72：近4年杭州民生药业有限公司总资产周转次数变化情况 135
图表73：近3年杭州民生药业有限公司总资产周转次数变化情况 136
图表74：近4年山东健民药业有限公司流动资产周转次数变化情况 138
图表75：近3年山东健民药业有限公司流动资产周转次数变化情况 138
图表76：近4年山东健民药业有限公司销售毛利率变化情况 139
图表77：近3年山东健民药业有限公司销售毛利率变化情况 139
图表78：近4年山东健民药业有限公司资产负债率变化情况 140
图表79：近3年山东健民药业有限公司资产负债率变化情况 140
图表80：近4年山东健民药业有限公司产权比率变化情况 141
图表81：近3年山东健民药业有限公司产权比率变化情况 141
图表82：近4年山东健民药业有限公司固定资产周转次数情况 142
图表83：近3年山东健民药业有限公司固定资产周转次数情况 142
图表84：近4年山东健民药业有限公司总资产周转次数变化情况 142
图表85：近3年山东健民药业有限公司总资产周转次数变化情况 143
图表86：近4年新疆特丰药业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 144
图表87：近3年新疆特丰药业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 145
图表88：近4年新疆特丰药业股份有限公司销售毛利率变化情况 145
图表89：近3年新疆特丰药业股份有限公司销售毛利率变化情况 146
图表90：近4年新疆特丰药业股份有限公司资产负债率变化情况 146
图表91：近3年新疆特丰药业股份有限公司资产负债率变化情况 147
图表92：近4年新疆特丰药业股份有限公司产权比率变化情况 147
图表93：近3年新疆特丰药业股份有限公司产权比率变化情况 148
图表94：近4年新疆特丰药业股份有限公司固定资产周转次数情况 148
图表95：近3年新疆特丰药业股份有限公司固定资产周转次数情况 149
图表96：近4年新疆特丰药业股份有限公司总资产周转次数变化情况 149
图表97：近3年新疆特丰药业股份有限公司总资产周转次数变化情况 150
图表98：近4年福建南海岸生物工程股份有限公司流动资产周转次数变化情况 151
图表99：近3年福建南海岸生物工程股份有限公司流动资产周转次数变化情况 151
图表100：近4年福建南海岸生物工程股份有限公司销售毛利率变化情况 152
图表101：近3年福建南海岸生物工程股份有限公司销售毛利率变化情况 152
图表102：近4年福建南海岸生物工程股份有限公司资产负债率变化情况 153
图表103：近3年福建南海岸生物工程股份有限公司资产负债率变化情况 154
图表104：近4年福建南海岸生物工程股份有限公司产权比率变化情况 154
图表105：近3年福建南海岸生物工程股份有限公司产权比率变化情况 154
图表106：近4年福建南海岸生物工程股份有限公司固定资产周转次数情况 155
图表107：近3年福建南海岸生物工程股份有限公司固定资产周转次数情况 155
图表108：近4年福建南海岸生物工程股份有限公司总资产周转次数变化情况 156
图表109：近3年福建南海岸生物工程股份有限公司总资产周转次数变化情况 156
图表110：近4年襄樊巨力化工实业有限公司流动资产周转次数变化情况 157
图表111：近3年襄樊巨力化工实业有限公司流动资产周转次数变化情况 158
图表112：近4年襄樊巨力化工实业有限公司销售毛利率变化情况 158
图表113：近3年襄樊巨力化工实业有限公司销售毛利率变化情况 159
图表114：近4年襄樊巨力化工实业有限公司资产负债率变化情况 159
图表115：近3年襄樊巨力化工实业有限公司资产负债率变化情况 160
图表116：近4年襄樊巨力化工实业有限公司产权比率变化情况 160
图表117：近3年襄樊巨力化工实业有限公司产权比率变化情况 161
图表118：近4年襄樊巨力化工实业有限公司固定资产周转次数情况 161
图表119：近3年襄樊巨力化工实业有限公司固定资产周转次数情况 162
图表120：近4年襄樊巨力化工实业有限公司总资产周转次数变化情况 162
图表121：近3年襄樊巨力化工实业有限公司总资产周转次数变化情况 163
图表122：2019-2024年中国补钙产品市场供给预测 165
图表123：2019-2024年中国补钙产品市场需求量预测 165
图表124：2019-2024年补钙产品行业投资收益率预测 166
图表125：推式促销的过程图 179
图表126：推拉并举的促销战略图 180
图表127：四种基本的品牌战略 188