企业建设营销型网站应该如何着手规划设计？

随着庞大的互联网用户的崛起及消费观念和习惯的转变等因素，企业营销型网站是企业在布局互联网营销时的一个重要阵地。在互联网高速发展的今天，人们对网络的依赖越来越强，要求也越来越高，互联网给企业带来了巨大的商机，企业网站之间的竞争也越来越强烈。运用新型、有效的营销模式和手段，符合互联网用户观念和习惯的营销型网站成为企业网站建设的必然选择，也只有顺应互联网潮流，才能追赶竞争对手，获得更多用户。

企业建设营销型网站，是实现互联网营销的第一步。首先要明确企业的营销目标，从企业实际出发，把这个营销目标思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中。那么关于企业建设营销型网站应该如何着手规划设计呢？

一、了解企业实际需求，让网站满足企业发展要求

营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主的企业网站营销功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。

从企业的实际需求出发，了解企业对网站的具体需求。例如：网站需要展示企业形象，宣传公司品牌，强化对品牌的认知，做到企业文化的延伸，网站利于搜索引擎抓取，推动公司产业链互动发展及业务增长，引导互联网访问用户分享实用信息，持续优化公司网站以利于公司官网及产品的网络推广。

二、企业营销型网站建设的思路及设计

企业营销型网站的建设的重点：

1、访问速度：首页是否FLASH或大图片，使用国内服务器，服务器稳定性。
2、网站结构：导航栏要求文章形式，导航是否清晰，整体结构是否适合营销需求。
3、网站内容：是否**公司优势、产品优势、服务优势，内容质量要高。
4、网站设计：网站各版块色彩搭配协调、专业性强，细节处理比较好。
5、网站诚信：有备案，有网站诚信资质认证、荣誉证书、第三方安全或诚信证书。
6、联系方式：每个产品与信息页面都有直接的联系方式，方便客户**时间找到你。
7、标题优化：首页、栏目页，产品页面、新闻页面是否进行针对性关键词优化。
8、内容优化：核心关键词内容重复频率、内容更新率、内容原创性。
9、关键词优化：企业SWOT分析、优势产品与服务、关键词列表，合理布局网站关键词。
10、友情链接：外部链接、内部链接、高PR值网站互链。
11、核心优势：企业定位、核心产品与服务优势。
12、网站客服：网站客服，在线把握销售机会，整合QQ、MSN在线功能。
13、客服热线：400全国免费热线，销售/服务部直线电话、手机。
14、企业邮箱：对外统一形象，对内方便管理，企业邮局是基础准备。
15、广告促销：在线广告活动，较新促销，营造营销气氛，把握线上机会。
16、电子地图：让客户方便找到你，提升诚信度，领动云官让用户体验好。
17、管理后台：统一网站管理后台登陆口，方便进行整站管理。
18、新闻系统：及时发布公司新闻、行业新闻、行业相关知识。
19、产品系统：自我管理产品，方便、好用，及时修改产品与服务信息。
20、在线调查：与客户互动，直接面对*得到较直接，真实的数据，利于市场决策。

营销型网站整体思路：

营销型网站首页在基于“美观、大气、干净、简约”等视觉要求的设计基础上，融入步步为营的“诱惑设计思想”，并将这种设计思想落实到页面设计当中，能够真实看到和“触摸”到。营销型网站的页面设计理念是根据现实商场上的交易模式脱胎而来，重点关注以下几个方面：

了解公司产品和服务;
了解公司实力和优势，公司服务体系，售后服务质量;
了解公司规模，公司资质;
了解公司合作伙伴。

黄金区域设计规划：

通常网站较黄金的区域就是与浏览者视觉相平行的地方，那么大多数网站的黄金区域都是banner图的所在位置，因为图片是较吸引眼球的一种媒介。那么这个地方是否只是放好看大气的图片就能够达到目的呢?答案是否定的!因为做到真正的营销设计，此处应该称之为“立体式开发banner设计”，此处建议重点部署以下内容：

**张图：首先告诉客户我们是干什么的?(放置公司的核心产品)
*二张图：我们能给客户带来什么?(放置公司产品优势介绍，公司能提供的服务)
*三站图：我们做的怎么样?(公信力展示，放置公司相关资质信息)
*四张图：与我们合作你是否担心?(解决客户的后顾之忧，放置一些合作的**企业单位名称logo)

注：部署内容和张数跟可根据公司具体情况分析是否还有更多的方案展示，建议banner图不**过5张。

三、网站的技术处理策略

动画的处理：避免采用flash动画，采用js*或者html5技术进行幻灯切换，相册展示的制作。

图片的处理：图片alt属性化，就是给图片取一个文字性的标签名字，能够让搜索引擎进行识别抓取。

栏目名称的处理：在保证一定的美观度上，进行栏目名称文字化处理，而不是采用图片。

二级栏目标签处理：栏目名称、主导航名称进行二级导航标签和标题的自定义设置，让百度能够判断每个导航都是一个小型“网站”。

目录层级处理：采用三层目录，保证页面代码结构的深度不要**过三层以上，利于百度搜索引擎机制的深度内容抓取。

制作静态页面：使用DIV+CSS技术进行页面架构，调整网站的兼容性，适应主流浏览器、显示器。

*：主要是应用一些banner图、缩略图切换，按钮切换等。

四、让网站活起来，定期开展营销活动

在网络营销中，拉新是一个前期重要的工作。但后期关乎转化的过程，就需要持续的运营，活跃。保证用户留存。网站要有流量和成交，首要任务是“促活”。要活跃用户，就需要一些营销手段。比如蹭热门节日进行促销，不定期制造几个H5刷屏朋友圈，都能有效地带来新用户。此外，网站的后期优化也很重要，长期持续地更新长尾关键词，能让网站的排名和权重响应提升。但，网络营销和网站推广，不是随便整整就可以的。如果对这块要求效果，建议还是选择靠谱的网络营销公司及团队来操作。

营销型网站是企业做好营销宣传的重要工具，如何做好营销型网站建设是需要企业运营人员认真思考的问题，在这个消费者越来越冷静，挑剔，忠诚度越来越差的互联网时代，企业的营销体验和服务细节跟不上，很难能打动客户，现在的企业做网络营销不再是证明自己做了，而是讲究做的好不好，用心，坚持，专注，用细节和专业去打动客户，赢取客户。

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