从前年到今年，国内电商和跨境电商都在不断改革当中。听得较多就是品牌化和本土化。从大局熟悉淘宝、京东、天猫、速卖通到亚马逊，出来一开始的淘宝，其他平台都会对商标有要求，即使是淘宝，目前做的好的基本都会有品牌商标，品牌商标可以看作是电视入住的必需品。商标是品牌的法律衣裳，没有商标，品牌就少了法律的强制保护。

 
　　
　　亚马逊以产品为王，但是在中国，不管你产品的质量如何好，功能如何强大，总会有能人把你的产品给做出来，但是商标品牌，再怎么又能力，只要你不愿意也没法抢走，而且一旦形成了自己的品牌,就意味着你的产品有固定的消费群体，在市场上有一定的**度，就会**时间联想到你的这个品牌。

 
　　
　　亚马逊商标备案可以说一夕之间就发生了翻天覆地的变化。从5月持续到今天，依旧有很多政策大家都不是很明白。目前商标别按全部都必须是文字样式的，带有图案或者LOGO的不可以。中兴达提醒大家要注意的是已申请注册美国商标但非字体的申请人建议重新申请注册一个只包含文字的文字商标，用于满足亚马逊品牌备案的要求。

 
　　
　　那问题就来了，标准字体的商标是不是就不利于品牌形象的传播呢？这里中兴达专业顾问为大家解释一下。商户的注册商标必须与其销售商品上出现的商品文字保持一致，页就是说商品上的确是必须使用标准字体商标的。可以同时在商品其他部位出现其他图形或文字商标，所以并不会影响品牌形象的宣传与推广。也就是说，文字商标仅用于商标备案，使用的时候并不限于文字商标。

 
　　
　　面对这些种种变化，或许对于亚马逊来说，政策仍然是有变化的。政策会有怎样的变化我们无法预测，但亚马逊平台品牌备案已经刻不容缓，推迟一天，商标越来越不好注册。
来源：中兴达知识产权

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