欧洲乳品全面登陆中国市场并非易事4月7日消息：越来越多的进口奶将低价涌入中国市场，一方面摧毁乳业传统的价格体系，另一方面侵蚀中国企业的市场份额。但欧洲乳品要想全面登陆中国市场也非易事，中国企业牢牢控制着渠道，国外企业要想在中国市场落地，难度不小。

欧洲乳品全面登陆中国市场并非易事欧盟牛奶生产配额制于4月1日正式取消了，这是欧盟最后一个计划控制领域，意味着欧盟农业完全开放进入市场经济。欧洲牛奶配额放开带给中国的直接挑战有三：一是产品及原奶价格优势明显，欧洲遍地是一百多块人民币的大品牌奶粉，让妈妈们欣喜若狂；二是品牌优势明显，特别在当前中国消费者任性地迷恋海外乳品，而欧洲又是现代乳业的发源地，从牛奶、奶酪到配方奶粉，上**的企业和品牌比比皆是；三是欧洲在乳品加工工艺、新品研发等领域具备较强实力，乳产业非常成熟，上下游紧密衔接，抵抗风险能力很强。

尽管拥有较大优势，牛奶配额放开后，欧洲乳品要想全面登陆中国市场也非易事。因为中国企业牢牢控制着渠道，紧跟渠道升级的方向，国外企业要想在中国市场落地，难度不小。再者，在乳品快消费的今天，热销乳品品类更新频繁，只有本土企业能够及时把握信息，*捕捉到需求变化规律。相比较，国外企业无论从消费市场把握，还是生产线改装等都远不如国内快，伊利、蒙牛每年都有几十种单品等着上线。在渠道建设上，中国企业更是加快步伐，线上、专营等渠道跟进铺开。而中国在进一步开放市场的同时，未来也必将加大技术门槛限制，保证优质乳品进入中国。

对欧洲乳品生产配额放开不*于悲观。在当前发展下，一是建议乳企加快在欧洲的投资和布局，**给予贷款、保险、咨询、安保等方面支持；二是**主导，企业加快低温乳业产业的快速发展；三是加快乳品生产、包装、储运等标准重新修订，减少漏洞，提升中国乳品品质和安全；四是围绕乳品价格下降趋势，企业加快新型商业模式和渠道构建，实现线上、线下统一。

长期来看，低温化和服务化将是未来中国乳企制胜的两大“法宝”。推动低温乳品的发展，打造专业的储、运、销冷链渠道，构建新渠道壁垒。在专业化程度较高的婴幼儿奶粉方面，降低奶粉价格的同时，通过服务化提升附加值，不仅有助于缩小与进口奶粉价格差距，而且可帮助恢复消费者信心。

深圳市芬析仪器制造有限公司专注于深圳市芬析仪器制造有限公司等