2月4日，农历正月初八，新年的喜庆氛围还未散去，家电企业的厂房中再次响起了机器运行的轰鸣声。国内两大白电**企业**电器与美的集团的掌舵者在同一天向员工发表了新春开工致辞，透过两份开工致辞不难发现，主营业务提质增效、多元化、国际化，将是**与美的在2017年的工作重点。

 

　　2017年，家电行业的挑战仍在

 

　　在家电媒体人眼中，**与美的就如一对相爱相杀的对手，而董明珠和方洪波虽然对立如参商，但作为中国家电业的两张名片，他们又英雄所见略同。

 

　　2016年，我国家电市场在多空交织下横盘震荡，市场需求低迷、原材料及人工成本上涨、高库存压力下价格竞争频现，这些因素侵蚀和摊薄了家电企业的利润，给行业的发展增添了挑战和风险。

 

　　根据中怡康测算数据显示，2016年我国大家电市场各品类涨跌互现，其中彩电、冰箱零售额规模同比分别下滑6.5%与0.7%，洗衣机与空调零售额规模分别增长2.4%、9.1%。

 

　　然而，家电企业通过提高产品的品质与附加值、推出差异化创新产品、大规模机器换人，抵消了不利因素的影响，反而提高了盈利能力和抗风险能力，相对来说，家电**企业的日子仍然过得比较滋润。

 

　　根据**电器与美的集团发布的2016年三季度业绩报告，去年**季度**电器实现营业收入824亿元，同比增长1.11%，归母净利润112亿元，同比增幅为12.82%；美的集团完成营收1164亿元，同比增长4.49%，归母净利润128亿元，增长16.31%。

 

　　**与美的是中国家电制造业的两大代表性企业，也是中国家电行业运行全貌的一个缩影。2016年，在国家供给侧结构性改革理论思想的指导下，我国家电行业整体上取得了令人欣喜的成绩。根据国家统计局数据，2016年1-11月，家用电器行业主营业务收入13087.2亿元，累计同比增长3.1%；利润总额957.5亿元，累计同比增长13.5%。

 

　　进入2017年，家电行业的处境并未得到明显的改善，市场低迷依旧、原材料价格上涨的压力短期内难以纾解、国际市场汇率持续波动及反**化趋势抬头，面对这种种形势，任何一位家电企业家都不敢有丝毫的懈怠。

 

　　“2016年，我们围绕着产品良好、效率驱动、**经营三大战略转型主轴取得了一系列业绩，但所有这些已成为过去，2017年，目标、困难、挑战已经摆在了我们的面前。”美的集团董事长方洪波在致辞中说。他要求所有美的人居安思危、登高望远，“必须冷静地看待今天所取得的成绩，要清醒地看到我们的差距与问题，理性地认知我们战略的目标以及路径选择；我们要更加坚定地执行既定的目标和策略，这样，我们才能走得更远。”

 

　　同样的危机意识也出现在**电器董事长董明珠以《我们的梦想》为主题的开工寄语中，她指出，只有找到差距、找到问题，才能找到未来。“每个人都在往前走，只要慢一慢，就会被赶上，就会被甩下。要想不被赶上、不被甩下，只有创造！创造新产品、创造新生活。”

 

　　**与美的的三条路径

 

　　面对风险与困难，董明珠和方洪波在开工致辞中都开出了方子，他们的思路大致可以归纳为三条路径：提质增效、多元化与国际化。

 

　　董明珠在寄语中强调，2017年**“依然要实现效率、效益的双丰收”。方洪波也明确表示，“我们现有的核心业务，必须要围绕三大主轴，确保有效增长，确保稳定的盈利水平，所以必须确保我们产品结构的改善，确保效率提升，这是我们生存的根本。”

 

　　作为家用空调领域的单品冠军，当主营业务逐渐接近天花板，**不断谋求多元化发展，过去几年中**先后进入小家电、冰箱、智能手机、智能装备、精密模具等领域，2016年开始涉足洗衣机市场。而除此之外，董明珠对于新能源汽车更是情有*钟。

 

　　2017年，多元化仍然会是**发展的主线之一。董明珠提到，**智能装备公司必须要崛起，必须要走自主创新的道路。**的未来，以智能制造定位，并将借力智能制造推动工业整体升级。2月4日下午，珠海市委书记郭元强、市长郑人豪前往**电器调研，董明珠在随后的座谈会上明确表示，今年**将加快智能装备和模具的市场拓展。

 

　　比**更早进行多元化布局的美的，如今在厨电、热水器、净水以及生活电器市场都已做得风生水起，近年来则把触角延伸到工业机器人与自动化解决方案、金融等领域。

 

　　方洪波在致辞中提到，美的要积极布局新型业务。“我们已经进行了大量的投资，所以必须要围绕着库卡等新型业务形态，进行一系列的布局与探讨，尤其在中国市场，积极地实施创新、创造，推动产业升级、扩展新型业务比例，这是一个非常艰难的过程。”

 

　　当国内市场逐渐难以承载家电企业进一步扩张的需求时，海外自然成了理想的市场。董明珠在开工寄语中表示，“**的未来，不仅是世界家用空调的**，还要做世界商用空调的**。”言外之意，**在确立了家用空调的**霸主地位后，希望将其商用空调在**市场的地位提升到与**家用空调同等的高度。

 

　　2016年，美的在**化的道路上跨出了坚实的步伐。在过去的一年中，美的先后收购了日本东芝家电业务、意大利中央空调企业CLIVET、美国吸尘器企业EUREKA和德国机器人制造商KUKA集团。

 

　　“我们必须要从经营、管理等工具层面到制度层面如公司的治理与激励、**的一致性与多样性等，乃至到文化和价值观层面，为跨文化管理和协同等等进行积极探索，统一**美的员工的价值观念、经营理念，这些都将面临巨大的挑战。”方洪波表示，“美的已经迈进国际化的征程，我们没有退路，要勇敢地面向未来，积极探索这些未知，让美的发展成为一家真正意义上跨国经营的**化企业。”

 

　　在新年开工致辞中，董明珠和方洪波都谈到了梦想。董明珠说，**的梦想是“一个中国制造的梦想，一个蓝天白云的梦想”；方洪波称，美的的创业精神激励着美的人心怀梦想勇敢前行，他希望美的人秉持这种创业精神、心怀初心，让美的永远走在年轻的路上。

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