中新网5月25日电 近年来，IP热度持续发酵，一方面，跨界融合成为趋势，另一方面，野蛮生长的IP买卖与开发，造成了市场虚浮与IP价值浪费。IP授权市场亟待破局与规范，形成良性生态链条。 “互联网+数字产权”席卷泛娱乐领域 IP授权在当前大热的泛娱乐市场所体现出的是IP全产业链的不断开发，在火热的“粉丝经济”中体现出越来越重要的作用。“互联网+数字产权”的产业新思维，席卷整个泛娱乐领域。 数据显示，2015年，网络文学市场规模已达96亿元，网络游戏规模已**1000亿 ，影视市场未来更是有望达到1000亿，“文学+电影+电视剧+网络剧+游戏”产业链的市场规模将急剧膨胀。泛娱乐产业的种种迹象都可看出，IP授权所带来的数字产权经济正在蓬勃发展。 IP在国内实现了在电影、电视剧、游戏等领域的跨界价值变现，展示出巨大增值空间。在规范运营基础上，产生市场规模，吸收国内外经验，IP授权向数字产权经济进一步发展，第三方的IP交易平台目前也已经出现，通过“权证化”的交易模式和创新运营，逐步形成IP交易公正公开和信息对称的交易体系。 2015年千亿规模的数字产权经济只是IP授权的一个开始，当前数字产权经济依然处在起步阶段，但随着产业链的完善布局，IP授权全产业链的持续稳定开发，未来将是巨大规模的市场空间。 目前，中国IP授权市场呈现“两高一低”的特点，主要表现在动漫形象授权产值创下新高，IP授权行业步入高增长阶段，人均授权产品消费较低。下一步，需要不断提升IP授权市场的专业化水准，才能推动市场不断发展。 影游联动成IP授权主流趋势 在泛娱乐热潮下，IP资源抢夺战愈演愈烈，获得IP资源后，厂商们开始思考如何延伸品牌价值。对于热门IP来说，厂商们除了通过“电影+电视剧”的方式广泛布局，更多则通过在游戏领域来实现IP变现。 游戏**公司开始向泛娱乐方向转型，影游联动成为行业热点，其核心是围绕一个IP，通过影视剧、游戏等娱乐方式将其价值和传播效应较大化。2015年《花千骨》同名电视剧、手游的成功验证了优质IP的巨大价值。由于游戏研发**公司与影视剧制作**公司具备强大的内容制作能力，围绕优质IP变现将带来更大的价值增长。 购买一个IP的品牌授权，借助授权品牌的影响力，是企业创新和快速进入市场的较佳捷径。作为IP授权方，在得到权益金的同时，也能让授权IP多次传播。通过IP授权，漫威角色形象出现在《乐高：漫威复仇者联盟》、《漫威英雄2016》、《漫威未来之战》、《漫威格斗：冠军之争》等主机和移动平台游戏中。漫威娱乐执行副总裁、互动和数字分销总经理皮特。菲利普斯表示，通过移动游戏作品，漫威希望让粉丝能够通过更多方式与自己喜爱的角色互动，参与到漫威**级英雄的冒险故事中，漫威倾向于将自有IP授权给第三方团队开发游戏。 迪士尼通过IP授权发力移动游戏市场的战略已初见成效，澳大利亚初创工作室Hipster Whale与迪士尼合作开发了《迪士尼天天过马路》，目前累计下载量已**过1.2亿次。而作为游戏公司的Rovio，其获得的授权都来自于游戏的成功，授权和衍生品的收入曾占公司总收入的一半。公司2016财年**季度已开始盈利，而盈利的原因则来自于在《愤怒的小鸟》电影上映之前的各种授权。此前电影《小黄人大眼萌》获得了11亿美元**票房，而其授权更是达到了850个品牌。 去年随着电视剧《琅琊榜》热播，其IP开发价值也获得市场认可。《琅琊榜》的手游改编权很早就被掌上纵横收入囊中，自游戏上线后，*3日便取得APP Store免费榜第二、游戏免费榜**的位置；上线10日后，总流水达到1000万。**了**改编游戏、影视改编游戏的行业发展，实现了较好的市场效益和商业价值。掌上纵横在IP的选择上较具慧眼，从《大闹天空》到《琅琊榜》再到《幻城》，均体现了精准的市场预判能力。 规范IP授权 引导良性发展 随着大IP时代来临，中国的IP授权如何借鉴国际IP授权经验，成功进入零售市场，构建充满创意的文化产品供应链，值得业内思考与探索。泛娱乐战略下IP的多元化开发，已成为IP授权市场发展大趋势。 当前，IP已从过去的单线授权、零星开发，走向泛娱乐全产业链布局。高速发展的背后是杂乱无序的IP售卖、转卖、囤积，这不仅无法实现资源合理配置、获取IP衍生的红利，还会造成整个IP市场的混乱无序。在打造**级大IP趋势下，构建多元化的IP全产业链，除了“纯版权合作”模式外，更需要加强IP开发联动与合作。 在掌上纵横董事长刘仕儒看来，国内的IP商业模式尚处初级阶段，很多相关机制和规则亟待建立。但他同时也表示：“目前对IP的过度开发和消费虽然会对行业发展带来阶段性的伤害，但这是一个必经的过程，从业者会在这个过程中去反思、总结、调整，不用过分担心。” IP虽*，但购买需谨慎。慈文传媒董事长马中骏表示，公司在布局时着重挑选流量数据基础好、有创新价值的大IP，由于在前期的投入非常大，所以会充分考虑改编的延续性和全产业链布局。 2016年，IP生态链将进一步获得市场认可，迎来高速发展的转折点。对于内容商而言，获取IP只是第一步，优质IP的开发更需要全产业链的深耕细作与合纵连横。未来市场进一步规范，IP授权将促进多业态之间的合作，建立良好的共赢生态圈。
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