随着企业的不断发展和壮大,很多公司开始由产品竞争转向品牌竞争,消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在这样的品牌建立过程中,大公司往往能*聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国,但对众多的中小企业来说,如何利用“捉襟见肘”的财力建设自己的品牌呢?以盘石网盟为代表的网盟广告可以说是一个不错的选择。 中小企业往往缺乏品牌意识,定位不准是问题所在 有些中小企业往往缺乏品牌意识,认为做品牌是大公司考虑的,只有大量广告投入才能建立品牌;有些中小企业甚至认为做品牌就是做销量,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。片面地追求销量的提升,而品牌其他要素比如**度、美誉度、忠诚度等要素建设不足,削弱品牌形象的提升和品牌资产的积累,较终导致品牌夭折。 其中,品牌定位不准是问题的关键,即没有基于顾客的生理和心理需求,寻找其*特的个性和良好的形象,不能准确地找出与别的企业有差异的目标市场;在进行品牌定位时,没有考虑“品牌个性”和“品牌差异化”,不明确其产品要脱颖而出;从而出现定位同质、定位模糊、定位游移的问题。 品牌建立非一蹴而就,长效影响是关键 品牌不是短时间能够累积起来的,做品牌要持之以恒,不能随意更改品牌元素,部分小公司随其发展壮大,对其创业初期确定的品牌定位、品牌形象等要素随意更改。企业在变,产品在变,但品牌形象的定位自始至终都应保持一贯性。品牌要融入到企业文化中去,重视品牌文化的丰富,善于挖掘品牌的内在价值,注意品牌的文化创造,从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。品牌的文化蕴涵越丰富,越长久,越与人们的活动、思想、情感有关,就越具有魅力。 强化推广印象,影响受众较终消费决策 网民的任何一个消费决策都不是一蹴而就的,如果印象太模糊,不易引起购买欲望;只有推广信息的持续重复展现,才会形成信息传递强势的效果,强化推广产品或服务的印象,从而影响网民较终消费决策。 盘石网盟推广能够在帮企业主找到“潜在需求网民”之后,持续追寻他们的网上行为轨迹,长时间、多频次展现企业主推广信息。“跟着走”的持续展现方式,较大程度的引发网民的兴趣;追踪深入需求,给网民留下深刻非凡的印象;较终促成购买。 网盟推广是让潜在网民对产品(或品牌)产生由模糊逐渐到清晰的强化印象过程,除了关注短期投放回馈,还需要在一段时间内持续实施投放和优化,才能更加深入的影响更多网民,收获源源不断的营销回报。 所以说,目标明确的推广是非常有价值的,拉升销售业绩是一方面,更重要的是带动了品牌建设。首先做到品牌定位明确,然后进一步选择合适的推广形式,通过推广信息的持续重复展现,形成信息传递强势的效果,不断强化推广产品或服务在潜在受众心中的印象,较终达到品牌建设的目的,影响受众的较终消费决策。而为广大中小企业主提供专业的行业垂直网站资源,达成持续深入的长效影响,这种专业精神,正是盘石网盟拥有强大存在感的原因所在。
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