广告策划是不单单只是一个创意，一个点子，而是基于创意之上所形成的一个复杂的体系，这也包括了宣传推广过程中所出现的问题以及如何实现目标的具体步骤环节。广告策划有具体的分支，如广告调查系统、广告定位、广告媒介、广告效果预测、广告创意。在商业活动中也如此，如何达到营销传播目的，如何实现营销有效性，这一些都基于策划的基础之上。


	广告调查是立足之本。建立于市场对产品的接纳度，以及消费者对产品的基本认识等，这也是广告策划对市场预警的一个重要考量因素。


	广告的产品受众是谁?是广告定位的主要工作。其受众的特性是什么?购买动机是什么?这一系列都是广告策划需解决的关键问题。但在很多产品在定位的时候，都会犯定位重复，受众群不明确等问题。这也导致了广告定位不准，广告投放不恰当的情况出现，这给企业或者广告主带来的损失是**的，这涉及到了广告的成本投入，广告市场收获的效果等。（so高创时代）


	广告媒介，广告策划中的“嘴巴”。如何让你的广告更好地传递给受众们，如何让他们更深入地了解你的产品，这一切都有赖于广告策划中的运用。广告投放与媒介选择是有侧重，投放广告的比例也是有所考究，网络广告和传统广告的比例分别占据多少，这也是根据广告受众的不同而有所侧重。


	


	广告预期，一份出色的广告策划制作（高创时代）应当是有预期，可预测效果的。当然，这所谓的预测并不说明空口说大话，这也是建立于阶段性的市场预测之中。


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