实木门市场不断刺激着企业的进一步发展，各大企业生产线一增再增。近年来，国外实木门企业不断侵占中国市场，行业竞争日益白热化。我国实木门的产能已经**过了市场销售能力，并在今后的几个月内逐渐加大这种差距。随着产销不平衡的差距加大，社会资源将造成严重浪费，并伴随环境污染问题。实木门市场也会因产销不平衡造成市场中同质化产品单纯依靠价格竞争等无序的市场现象。在这样的情况下，只有实行产业变革，将新技术融入到产品生产当中，实现多样化、差异化竞争，避开同质化竞争，才能从根本上解决产能过剩的问题，但这需要业界的共同努力。

产销不平衡如何破解

大部分实木门企业在技术装备、生产能力以及产品设计和质量上都非常的成熟了，在产品差异不明显的情况下，市场营销在实木门企业的产品销售上发挥着重要的作用，加大市场营销也有它的不足之处，营销活动开展的同时也加大了成本减少了利润。

虽然市场上很多企业为能够拉到更多的客户进店，"挥汗如雨"的开展着产品宣传。这类现象在实木门行业中，非常普遍。但是市场销量仍旧显得很平淡，一些企业甚至出现产销失衡的现象，这无疑对那些中小型企业而言都将会是致命的打击，为了消除产销不平衡的现状，中小企业也尝试了多种方法，归纳总结来说，就是如何让自家产品在同质化时期成为顾客**选择，成为实木门企业的首要追求。制定合适的品牌战略，才能让品牌从同质化的竞争当中脱颖而出，才能使实木门企业长远的发展。但是实木门企业制定的品牌战略方法有很多种，没有哪一种是较适用，需要我们因时而异、因地而异、因企业而异。

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