网站建设的核心关键词不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有网民在搜索，没人搜索的词没有任何价值。
对SEO没概念的人决定目标关键词时常常会想到公司的名称或自己产品的名称。但是当企业或网站没有品牌**度时，没有用户会搜索公司名或网站名。产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没人搜索。
很多时候却使使用行业较通用的名字，也不一定有足够的搜索次数。较典型的就是“SEO”这个词本身。百度指数显示“SEO”每天被搜索两三千次以上，首先这与很多其他真正用户搜索的词相比，已经属于比较低的。其次，搜索“SEO”的人很多是站长的研究记录“SEO”这个词的排名新动向，而不是对SEO服务感兴趣。
要确定适当的关键词，首先要做的是，确定用户搜索次数达到一定的数量级。在这方面做出错误的方向选择，对网站的影响将会是灾难性的。
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