对等性原则。在选择包装材料的时候，要分为三个档次，对于**的产品，为了确保运输中的安全，要使用性能比较好的包装材料来进行包装，这样可以满足客户的消费心理需求，不仅要考虑美观，还要考虑经济性能。
实用性。杭州礼盒是用来包装的，不同的产品流通的条件是不一样的，包装材料的选择需要和流通的条件相适应，包括运输的方式、气候等等。温湿度不一样，震动不一样，所用的包装材料也要是不一样的，如果是食品，考虑的因素就要更多些。
协调性。礼盒包装的材料要和包装所承担的功能要协调，产品的包装一般分为包装、中包装和外包装。不同的包装对产品在流通中的作用也是不一样的。小包装是直接和物品接触的，一般多使用软包装。中包装是由物品和小包装组合而成的。大包装是为了**运输的安全，方便装卸、运输等。
美学性。产品的美学决定了产品的命运，主要考虑材料的颜色、种类、渗透性等等。
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