据了解,中国虽然是生产茶叶的大国,但是中国的茶叶行业还是处于有品类、无品牌的状态。目前,中国的茶叶种类繁多,有茗山生态茶 铁观音、龙井、绿茶、红茶、普洱等,但每个单品较好的品牌却鲜为人知,几乎没有一个茶企的市场份额**过3%。
很多人都有这样的感受:身边朋友喝酒的少了,喝茶的多了起来;电视上开始出现茶叶品牌的广告;茶叶店开到了商业中心;网络上讨论茶叶的帖子越来越多;以茶叶作为礼品越来越普遍。在人们健康意识越来越强的今天,茶业的黄金年代,已经到来。
据一位*介绍,茶文化在中国传统文化里有着特殊的地位,中国人对这些香气*特的树叶子有着难以言说的情感——“雅”,可以是琴棋书画诗酒茶;“俗”,可以是柴米油盐酱醋茶。传统茶文化的复杂性,让茶叶的品牌内涵构成变得难以琢磨。同时,市场扩大让茶叶企业在终端控制和品牌建设方面措手不及,营销速度比不上消费者成长的速度。
他说:“消费者去购买茶叶,一般会说要买毛尖绿茶龙井啥的,这些都是茶叶的品类,哪个品牌的毛尖好喝,消费者很难回答。国家茶叶标准化技术**委员林荣溪表示,中国茶叶商标很多,但是**品牌较少。2012年中国茶叶总值**过2000亿元,各大大小小的品牌茶占据大半市场份额,但是,其中**品牌所占份额较小。
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