现存的产业园区标识设计的首要问题是标识牌设计对访问行为的组织和策划不够, 表现在设计初没有认真综合的考察园区的环境与当地的人文特色而进行统筹设计, 体系不完整。标识牌的体量位置等设置不合理, 有些标识牌的设置与园路分离或各自独立, 失去了标识牌的指导作用。标识牌的文字说明不够规范, 往往缺少多国语言指示。标识牌承载的信息量过多或过少。
标识设计如何在富有视觉冲击力的同时, 又能简明扼要、直切主题, 并较具功能性呢? 又是如何在具备强有力的视觉力量的同时, 在环境中又不过于突兀呢? 标识系统是一把拥有着有效信息图形的钥匙, 它的目的是帮助来访者完成园区的访问。标识系统的建设是一种非常有效的园区管理与服务工具, 它不仅可以指引访客, 提高访客的访问效率, 便于到达, 而且给人以美感, 提升园区的专业魅力。产业园区的景观标识系统的规划要具有相对的长久性, 标识设计的形式并没有一定的框范, 但是也需要在规划设计实践和实际使用中不断地总结经验,通过采用新技术、新形式来满足不同层次游客的需求, 从而达到完善园区的服务、普及教育等目的。
1、标识系统的设计原则及内容
1.1、标识设计的原则
产业园区的标识设计既是为了满足来访者的访问需求, 又要展现产业园区的自身特点, 标识设计除了要遵循标识的系统化、全局性、人性化这些大的一般性的原则外, 还应该遵循：1、标识材料取材尽量做到环保或者易降解, 绿色环保依然是眼下较热门的话题,如2009年的哥本哈根气候峰会被称为是一场关乎未来世界的走向暨人类命运的大会, 对环保的重视已经在**范围内达成共识。2、标识与周围环境相融合, 对于任何景观设施而言, 与环境脱节或在环境中显得突兀, 视觉的美感将大打折扣。
标识内容需兼顾教育性和知识性, 比如博物馆、生态展览馆和植物园等一些园区, 标识牌中必须体现知识性和教育意义。标识传达的语言可以考虑文字和图形同时运用, 图形在当下俨然是一种“国际语言”如历届奥运会的各个运动项目的标识系统, 都以图形的方式表达, 图形生动明确, 它的易读易认易记为大多数人所肯定, 任何语言背景的人都能理解。标识文字要严谨, 在文字的设置上首先要想到园区可能是对多国人开放的, 语言国际化和翻译准确无误才能保证传达信息的准确。所以对文字的说明要保持严谨的态度。文字要在字体、字号、颜色等方面统一。
1.2、标识设计的内容
( 1) 引导标识。为了提供给初次来访者正确的方位引导而设立。它应该包括各功能建筑指示图、行进路线指示标识等。不仅要求易读易认、信息明确, 还要与园区的环境相融合, 视觉上整体协调。引导标识一般包括总平面图和指示标识。总平面图是放置在园区的入口处的总体平面指示, 显示园区各功能建筑和通行及参观路线。它的作用是让参观者对各功能区的分布或各区的内容特色等作一个快速了解。而位于园区各道路交叉或拐弯处, 用来引导人流的标识, 是指示标识, 它是引导标识的很重要的一部分。它的形态比较自由, 可以是悬挂的、竖向直立的或者是钉在墙壁上的。
( 2) 公共场所指示标识。公共场所指示系统主要是为了满足参观者对服务设施的位置方向等的需求, 比如停车场、厕所、通讯、餐饮服务中心、残疾人通道等。公共场所指示标识系统通过美观清晰的标识为初来乍到的人们指示方向, 既给参观者提供了便利, 又于无形中美化了园区环境。
公共场所标识设计往往采用图解式的表达方法或者纯文字的表达方法, 抑或是具象形的表达方法,不过它的目的只有一个, 就是让不同语言文化背景的来访者能够如鱼得水, 按照自己的需要准确找对方向。总的来说, 公共场所标识设计要遵循国际通行的惯例, 又要遵照园区的建筑环境等等在造型、材质和色彩上加以匹配和协调处理。
( 3) 禁止标识。为了确保产业园区人财物*, 而在特定场所使用的带有明显警示意味的标识, 被称为禁止标识。如电器装置上的禁止触摸标识、盲道上的禁止堆物标识、马路上的禁左标识等。
因为关系到人的生命财产*, 所以在设计上需要特别**视觉上的易辨识性, 以便人们能在特定情况下及时发现。这一类的标识一般会在色彩和形状上统一规范, 避免造成混淆。
所有的产业园区标识里面很重要的一块就是文本解说, 文本包括解说主标题、解说次标题和正文。主标题是用来阐述解说主题; 次标题是来联系解说要点；正文是来联系次要的解说点。同时解说主标题是一种有效吸引游客注意的工具, 因为游客在观看解说牌时的**个注意点是解说主题。一般来说, 来访者在半秒中以内便会决定是否继续阅读其内容, 所以牌示应先从解说主题上吸引访客的眼球。选择与主题相关的颜色( 如红色代表火或者危险, 褐色代表乡村等) ; 不要使用白色作为底色; 不应过多使用斜体, 解说主题较好使用黑体; 解说主标题和正文, 较好是从中间或左边开始。
2、标识系统与建筑及环境的关系
任何标识牌, 都不是孤立的放在环境中, 标识系统与建筑和环境之间天生的依存与对比的关系是在设计中同样不可忽视的问题。
无论是城市、社区, 或者办公大厦存在的普遍情况都是在建筑物完成之后再来考虑标识系统的设计的问题, 这样的结果往往造成标识与建筑物之间相互没有联系, 或者是在不该安放标识的地方安放了标识。现代建筑, 包括建筑的内部空间与环境, 外部空间与环境都具有社会性, 是一种社会艺术的表现形式, 而不仅仅是建筑师个人的表现, 同为社会艺术表现形式的标识系统与现代建筑之间是相互依存、互为对比的关系。对于整个产业园区而言, 建筑、标识、人这三者之间形成了一种三角形**平衡的关系, 建筑与标识是三角形的底边, 人作为三角形的**角统领着整个关系群。但建筑与标识系统之间并不完全是对等的关系, 他们是整体与部分的关系, 标识系统必须与建筑**结合在一起。
从风格、尺度、体量等方面与建筑相配合共同服务于人的生活环境和视觉环境, 在有的标识系统中, 从视觉效果上看构成的冲击力, 远远强于建筑留给人的视觉刺激。但标识系统的存在基础、形象依托又必须是以建筑存在为前提的, 不可能统领全局而漠视建筑的存在。标识系统功能性要求标识系统的设计简洁鲜明,使人们能够立即从周边环境中区分出它们, 从而直接、简单、有效地传达出它的存在意图 。这就要求标识系统在设计上、在尺度上与环境的对比适当, 过小、过大都*引起误导, 达不到预期的效果。从这一点上讲, 标识设计在传达方式上, 不能要求观看者去详细品味它的设计意图, 只能从强烈的视觉形象中去了解它的含义。有些对比性强的标识系统是由于所处环境过于平淡无奇, 依附的建筑物造型也比较简单, 色彩表现较为单纯, 或者是地名标识, 就应该设计出对比性强的标识系统来统领周围环境, 这一类的标识由于自身就是环境中的一部分, 所以在设计时更应注意自身的一些特性, 与建筑和环境在局部的对立中寻求整体的和谐统一。
3、结束语
任何情况下, 标识系统与环境和建筑都不是孤立存在的, 它们之间是相互依存的, 没有标识系统的建筑无法体现其自身价值; 而没有建筑的标识也没有存在的意义。标识系统与建筑和环境是矛盾的统一体,在进行它们之间任何一个的规划设计时, 必须将另外的两个方面与之同时放置在大的整体空间去思考, 这样, 才是建筑与标识、标识与环境、整体与个体从内到外保证和谐平衡的根本。
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