酒业**广告效应近来一段时间，在央视和各大卫视热播的剑南春广告引起了人们的的关注，画面镜头：美女舞蹈、高端私人聚会场景、剑南春产品出现，画外音：纯粹-虔诚匠心；优雅-与生俱来；尊贵-千年积淀。画面继续，**李幼斌举杯：“我的可以选择剑南春”，画外音：“中国白酒价值**”。在墙体广告看来，一个广告片不可能代表一个**的全部，但是如此大规模的投放，不管是正效应还是副效应，都势必对消费者产生深刻的影响。高频次的广告投放，新的CF片的拍摄，感受到了剑南春的广告投放的力度，这力度的背后，隐约体现了剑南春酒业要亮剑，重新夺回“茅五剑”的酒业**地位。剑南春的**问题，以前诉求的是历史和文化以及**血统。现在诉求点是价值。语言虽然简练但是和以前相比空洞无物，没有记忆点，明显模仿水井坊的：中国白酒高尚元素。现在的画面的确比以前的广告画面有时尚感和现代感，但是*具匠心的东西太少，给人生硬的感觉，风格上又有模仿洋河蓝色经典广告片之嫌。一个电视片*人的选择很重要。象剑南春这样的***是否要选择**影星？民墙广告认为不需要，用**影星是画蛇添足，同时也将自己降格为区域产品，**影星抢了剑南春的风头。**白酒的行业本质是历史和文化。如果创作者用亮剑中的“剑”和来借势就大错特错，因为，此“剑”非彼“剑”，剑南春的“剑”是地名和历史，《亮剑》中的“剑”：是血腥。高端白酒是高端消费，**影星进入了剑南春的广告画面,但是画面总是给人不搭调的感觉。从宣传历史和名贵血统的画面中走出来，用时代感强的画面来打动消费者本没有什么是非对错。墙体广告公司认为，为时尚而时尚，但不应该丢弃了**中的许多核心资产甚至产生副效应。**升级，电视CF是重头戏，板城烧锅酒的电视CF片很值得我们借鉴：老的CF片用高明当形象*人，广告语：“板城烧锅酒，可以喝一点”。新的CF片用唐国强做形象*人，广告语：板城烧锅酒，值得喝一点。**资产一点没有浪费，而且有提升。“可以”升级为“值得”，高明的高官形象升格为唐国强的**形象。同剑南春相比板城烧锅酒只是区域**，但是，打理**的能力却远比剑南春强，板城烧锅酒的广告语平实，而且没有生拉硬扯的感觉：“不急不厉，风规自远”，*符合自身**的地位和调性。

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