塑造**核心价值长期以来，中国企业普遍认为**的核心就是一个**的形象，强调在产品同质时代，企业应通过建立差异化的形象来区别于竞争对手，核心在于创造一个与众不同的形象。企业应该建立**的**度、美誉度、忠诚度，以此塑造**核心价值。4A广告公司不断将“**”这个概念**，将**的成功归结为大创意，也长期主导着中国本土广告公司的思维方式。在粉刷墙体广告看来，从前顾客就像嫁给了**，那些开福特的人会一辈子开福特，现在他们更像是在某一段时间内保持一夫一妻制，如果有更性感的尤物出现，他们会立刻转移注意力。过去，树立一个**形象就像给公司的产品带上了一个光环。但现如今，一个**要想保持价值长青，一可行的方法就是不断推出新的产品，让那些新的产品轮流为自己添加光环。随着柯达的没落、诺基亚的衰退，中国企业家们开始反思，今天的现实中真的还有“**管家”们所说的“至爱**”吗？显然，传统意义上对**的理解和认识已无法解释今天的一些现实问题。**和产品的作用是相辅相成的，**形象为产品获取了更多的“信任状”和认知广度，而**的产品则为**形象赋予更多的支撑内涵。较强势的**，不是仅有**强**形象或是仅有好的产品那么简单，而是代表一个品类或主导一个品类，同时又有较高的**形象。也就是说，**地位=**强度×品类高度，那些在品类高度和**强度都占上风的**才有可能成为真正的市场****。很多时候，往往你通过一个**的产品，从而创造了一个新的品类，但由于你的**形象低、美誉度差，常常是将这个品类**拱手奉送给****。**的打造，先后经历产品时代、心时代和心智时代三个阶段。产品时代，高质量就等于好**，就拿啤酒来说，较先解决“上头、酸酒”问题的企业就掌握了市场的话语权。这个阶段，电视广告起到了关键的推动作用，形成了一个神奇的公式：只要提高广告在消费者当中的覆盖率，那么**就必然增长。那时的规则就是——创造一个安全、高质量的产品，然后不遗余力地去做广告。墙壁广告认为产品是同质化的，其质量和水准已经上升到同一水平，竞争制胜的一法宝就是树立**形象，它追赶单纯的产品关系，将**与强大、恒久的情感联系在一起，而非产品的物质利益。我们所处的竞争往往是在同一品类的竞争，真正**品类的机会并不多；而以形象为主导***们，则认为先有**，后有产品，**在消费者心目中建立起崇高的形象后，哪怕你推出较普通的产品都会成为消费者心目中较好的产品。实际上，消费者以品类思考，用**表达。农村墙体广告看到，人们较少使用品类来描述自己的选择，当问某人喜欢哪种啤酒时，消费者很少回答“欧洲**啤酒”而是会回答“喜力”。这就让很多企业产生了错觉，似乎“形象”关乎一切，而实际上，在我们进行啤酒**调研的时候，往往“口味、口感”是评价一个啤酒**好坏的首要指标。而今的**，已进入**与品类共赢的时代。

湖北新美广告有限责任公司专注于等