当前，我国工程起重机械行业受产能过剩、营销手段不规范、产品同质化及经营成本上升等不利因素制约，导致行业出现价格战、企业资金链问题严峻、盈利难度不断加大等问题，**企业经营每况愈下，中小企业面临生死抉择，行业经营压力持续加大。

外延式发展是企业未来发展的强大推动力，我国工程起重机械企业要积极开拓海外市场，通过多元化、国际化的发展道路，积极向基础设施建设需求旺盛的新兴经济体地区拓展市场，进一步建立和完善产品及服务链条，提升企业国际市场竞争力。

加强营销管理**，不断完善市场渠道建设体系，加大对代理商的扶持力度。加强精细化管理，完善服务链条，提升市场服务力度。根据用户需求的差异性细分市场，提高产品用户满意度。不断完善产品链条，根据市场需求变化及发展战略需要，加大资本运作和相关领域的收购兼并，**拓展产品线并获得客户资源，以获取较强的竞争优势。

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