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在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着较大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。企业启用形象*人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象*人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象*人基本特性，用广告方式传达***特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使**变成一个有意义的带有附加价值的符码。

    他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在**如云的市场中树立和打造个性化的**形象。他或者通过**创立人*具人格魅力的形象*，给目标受众以鲜明的**个性和信心；或者通过影视**、社会名人较具亲和力的广告*，令**产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎**叙事，传达**理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象*，塑造活泼可爱、耳目一新的**形象，让人在相视一笑中对**产生美好的联想和印象。他的形象*并不*等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。

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