中国是世界上较大的的鞋业生产国和较大的鞋业消费国。到2012年亚洲年人均鞋品消费量将达到2双,中国年人均鞋品消费量将有望突破2.5双。中国鞋品消费总量将**过30亿双,在目前23亿双的基础上增长30%以上,增长空间**。 但是,国内鞋业企业在其发展中却存在诸多的问题,如**定位类似,产品之间同质化严重,缺乏特色,只有价格武器,大部分的**营销水平低下,甚至对于**价值的认识不够,只知道在价格上做文章。美妮斯认为,随着生活水平的提高,中国人的消费观念不再只满足商品的实用价值,同时也越来越关注商品的**价值。在中国,**消费时代已经来临。如何提升国内鞋业**竞争力,就成为未来相当长时间内一个值得鞋业企业思考的问题。 中国鞋产量占到了**的63%。在过去,中国的中小鞋企基本上都成本较低,发展环境尚好。但是随着原材料的涨价,劳动力成本上升,人民币升值等原因,导致制鞋行业出现了震荡。 在行业内很明显地出现了两较分化,大的**鞋企依托自己的渠道,资源优势,凭借大量投入而形成的强有力的**支撑,享受着**额的**溢价利润,而一些中小鞋企的生存状态却不容乐观。一些善于资源配置,注重**,注重**管理的企业正变得越来越强,整体呈现出强者愈强,弱者愈弱的局面。 从目前来看,20%的**占据了80%的市场份额,大量中小企业**由于不具备庞大的资金和人力去开拓营销渠道,处在生死存亡的临界点上,依靠传统的销售模式已经难以为继。 相关:美妮斯坚定不移走**化路线 -------广州市美妮斯鞋业有限公司(i)
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