展示道具打造**专卖店流行风格

 流行服装的呈现方式主宰着商品的价值。

    历经流行趋势的洗练，在各服饰越来越注重高格调、**的设计之下，相对地则又把费用拉高。这个风潮是由Zara**，即以高级名店的空间规划配合展示道具（展示柜、展示架）的陈列技巧，来做经销大众化的商综观这10年以来，法国每平方米的工程费，已从5,000法郎增为8,000至10,000法郎。而由于对装潢设计、施工技术、展示道具（展示柜、展示架）等的越来越讲究之下，流行服装业者对**公司的依赖度也越来越高，并更相信名家的作品。

     ◆流行服装店的设计，色彩是店面的主要灵魂，较简主义风格功成身退

    这一年多以来，服装店的两大趋势，除了大型旗舰店面陆续开张之外，再者即是色彩回归店面，取代流行多年的较简主义风格。现在的店面设计除色彩强调鲜艳外，宽阔的场地，并讲究休闲空间及动态设施的规划，同时，海报、影像屏幕亦充斥其中。至于展示道具（展示柜、展示架）的造型、质材及商品陈列等方面，则少有**。

    无论是大众化的商店或高级名店，几乎无法抗拒这股色彩风潮，以做为店内塑

    **风格的手法之一。举例来说，日本的 Comme des Garcons以大红做为其位于巴黎名店街 rue du Faubourg-Saint-Honor?店面装潢的主色调；香榭大道上的 Morgan旗舰店的天花板也用大红色；Energie店内各处采用鲜红色并搭配黄色及粉红。 Mandarina Duck的店面采黄色与淡蓝色搭配的设计；Celio Sport则以橙色为基调。

     ◆力求空间宽敞的大型店面

    巴黎的欧斯曼大道区的Citadium，及Burton、Forum des Halles购物中心的Mango、Bercy的 Andaska、东京的Diesel、塞纳河左岸的 Kooka?及 Miu Miu、Rivoli大街的Etam等，无不以「大」为号召。不只店面实际面积求大，而且还要运用各种空间规划，让消费者强烈感受宽敞感。例如 Citadium宽阔的入口空间，设置了两组可看到内部机件的透明扶梯；Kooka BMango等店面则强调消费者走动的宽敞自在，不会有像 H&M衣服陈列拥挤的情形。不过在这股空间风潮下，各店的每平方米获利率，则大打折扣。

     ◆舒适的购物环境

    除了宽敞的购物空间，各店也纷纷加入舒适休闲的展示道具（展示柜、展示架）设施。如纽约 SOHO区的Kenzo、巴黎香榭圆环的Hugo Boss、Rivoli街的 1.2.3.等。Kiabi虽然尚未正式在店面*设置大型沙发，但试穿区设舒适座椅并运用柔和色彩设计，已为提升购物的舒适感加分。

     ◆店面展示道具（展示柜、展示架）及商品陈列的风格

    展示道具（展示柜、展示架）及商品陈列以沿袭过去方式为主，而有以下两个风格﹕

     (1)方形金属质材家俱、玻璃，如We、Burton、Okaidi等，风格较稳重，并以男装店为主。

     (2)白色原木或塑料展示道具（展示柜、展示架），常采圆滑的造型设计，如Energie、Etam、Andre，流行感强，并以女性服装**店居多。

     ◆服饰店不能只销售商品

    服饰店不再只是销售服饰的地方，越来越多的店面已附设咖啡馆、用餐空间。例如 Etam在 rue de Rivoli的旗舰店，大胆引入 FLO高级餐饮连锁，并附设美发中心。高级童装店 Mon plus beau souvenir则除了设立设施完善的儿童游戏空间外，还于每周三及周六规划儿童文艺坊的活动。至于户外休闲服饰店

     Andaska，则在巴黎东区较近窜红的 Bercy Villages休闲购物区的店面，附设较具知性感觉的书店等等。

     ◆大量采用影像

    店面中各种影像的运用越来越多，从简单的海报到复杂的动态影像屏幕都有，都设置于店内或橱窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主张。以 L'Eclaireur Homme设计师名店为例，将一大面墙壁用来作影像展览，分外显出*特的感性气息。

     ◆在时髦流行与运动风格间取得适当平衡

    新成立的运动服饰店面，已不单只是纯粹的基本运动服饰店，或*变成**流行服饰店，而是要在两者之间求取**。较近Go Sport的新店及 Sport Leader店面都是较好的例子。Athlete's Foot则以街头风格为主。运动服饰业目前正经历重要的演变，陆续成立经销大**商品的运动服饰店，如位于欧斯曼大道百货公司区的Citadium，既是流行服饰店，也是运动服饰店，带入一种现代又有朝气的活力感品。此外，由于与安全相关的法规越来越严谨，工程费用也因而相对持续上涨。