今年以来，运动**的零售网点数量出现大幅下降。眼下，体育**很难回避这样一个敏感问题——门店少了，订单少了，库存多了。
    就在***三大运动**彪马集团的瘦身计划刚落地，中国本土运动**也相继晒出了较新的瘦身计划。
　　消费转向

　　相比于沿街商铺的关门潮，商场内，体育**显得较为淡定，都站稳阵脚。

　　在大洋百货、浦西万达广场、中闽百汇等体育用品扎堆的商场里，经销商大都打出了降价促销的广告。与人流密集的国际快时尚**服装店里人头攒动相比，体育**服装商场的店面显得相对冷清。

　　“消费者成熟了，他们对产品的专业性、时尚性要求越来越高。如果转一圈没有合意的产品，转身就走，买别人的，而转一圈甚至不会**过1分钟。”一家运动**专卖店的店主介绍。消费者的**忠诚度已远不如三五年前，不同的消费者偏好不同，天气、季节也会影响产品的市场表现。“只有货**，生意才好做。”
　　*认为，体育**不仅面临**业的同质化竞争压力，同时还受到休闲、时尚服饰的市场挤压。“消费者是有限的，而**却在不断扩张，随着越来越多时尚服装**的出现，消费者有更多的选择，市场蛋糕被越分越小。与国际**相比，国内**在**营销、新产品研发上的差距还是较大的。”

　　暴露危机

　　对于各大运动**来说，2008年北京奥运会无疑是一次“赶集”的良机。一直未曾停止的“疯狂”开店，奥运年之后，**范围内的运动**竞争激烈。
　　在这一过程中，许多体育**在二、三线城市大量开设门店，一方面为港股上市提供“业绩”，同时也通过这种方式**二、三线城市市场。

　　然而随着扩张步伐的不断加大，**同质化也开始日趋严峻。“现在过多的体育**门店扎堆，使得相互之间的竞争日趋白热化，这些门店当中也存在很多低效门店，经营和管理效益不佳。”业内人士指出，目前关闭的都是些低效店铺，评效、单位面积产出比都比较低，或者是租金过高的铺面不太合算，还有小面积店铺、竞争力不够强的分销商。

　　“高库存”是今年服饰业普遍面临的遭遇。日信证券服装行业分析师王兵向记者透露，今年宏观经济持续低迷，整个消费市场冷淡，是服装企业面临库存压力的主要原因。“前几年，服装行业扩张步伐大，波及面广，库存压力被经济大好的形势掩盖过去了，如今经济不景气，危机就暴露出来了。”

　　“关门是意料中的事情。”业内人士告诉记者，店面租金上涨、人力等成本上升让运动**生存举步维艰;同时，国内运动**同质化严重，款式基本都是跟随潮流、没有个性，对**发展不利。

　　泉州中南投资顾问薛昭洋告诉记者，国产体育**跑马圈地、数量取胜的发展模式已经难以为继，人工、租金成本的上升以及产品同质化的严重使得密集开店，规模化的边际效益变小甚至亏损。

 

 

 

-----作者：广州市美妮斯鞋业有限公司

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