影视广告拍摄之所以需要专业的广告制作公司来完成，除了需要对摄像机有足够的了解外，还需要对拍摄技术、构图取景和角度的选取等方面，有专业的技术和丰富的经验。

    广告拍摄关于构图取景方面，有四大原则。
    一、学会构图
　　动态摄像其实与照相的构图原则大部分相同各种摄影的构图大忌或规则都是一样的，只多了一个考虑因素：上一个镜头和下一个镜头的连带关系，这就是连续性的问题。
    不要经常把主题或摄像对象摆于镜头的正中心，设想画面是由两条横线和两条直线平分，那么横线与直线相交的四个点就是放主题的位置，因为那时较吸引眼睛注视的地方。

    二、变换取景角度
    从不同的角度拍摄可以创造有趣的变化。例如躺在地上或跪下来从低角度来摄像，或站在椅子上将摄像机高举过头**从高角度拍摄，这种补充角度可强化主体间的空间关系。

    三、预留视觉空间和活动空间
    对活动主体构图时，主体前面预留的空间要**过后面。如拍摄骑自行车的镜头，就要遵循这一原则。
    摄像主体的视线也要多留意，主体凝望的方向要多留空间，而视线背后则少留空间，这样观众才会觉得舒适和合理，加强了主体凝望的张力。

    四、保持摄像方向感
　 要保持观众的方向感，就要定义一条虚构的动作线，这样就可以连接那些在不同位置摄像的景物。
    要改善一个转向画面的转向问题，可以拍摄一个过渡镜头，在过渡镜头中目标人物面向或背对镜头活动，这个镜头就可以起一个中转的作用，把动作线相反的镜头连接起来。

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