广告怎么打？
        三四线市场主要的广告推广形式有两种：塔牌和墙体广告。
户外广告从效果上来说，首要的是位置，其次是位置，*三依然是位置，位置就是户外的生命。在三、四线市场尤其如此。但户外塔牌在三、四线存量很少，大部分地方户外塔牌都是空白，原因在于投入产出比反差较大，回报率较低。
        而墙体广告经常是一次投放、遍地开花，许多二三线企业因此开始使用墙体广告来进行**宣传，迅速**了市场。墙体广告媒体对三、四线市场的推广是非常**的。乡镇村市场自有它的特点，而墙体广告就像村长的大喇叭一样，土了点，但管用、接地气。
        墙体广告从品类上说主要分为两种：涂刷广告和喷涂广告。涂刷广告是一种传统的广告形式，说白了就是用刷子将广告内容刷到墙上，这种广告的优点是价格便宜，缺点是相对制作粗糙，以文字表达为主，不好表达复杂的广告内容；喷涂广告是将广告内容通过电脑制作、以喷涂的形式表现在实体墙面上，类似户外媒体中的大巴广告，这种广告的优点是画面质量精致、可以表达复杂的广告内容（比如*人），缺点是相对涂刷广告价格相对较高。
针对***进驻三四线市场的**进驻问题，墙体广告不失为破局利器。
       五菱之光的成功
       人们都知道，通用以别克和雪佛兰两大**在中国市场成为**良好者。可是也许罕有人熟知，通用有一款车在三、四线市场的****度和**同样惊人，它就是五菱之光。五菱之光的外形使人想到美国上世纪60年代的嬉皮车，但尺寸只有一半，主要客户是中国的小生意人及农民，他们用它来装载从电器到甘蔗的所有东西。
这款车的价格低至三万左右，较高配置的价格大概在七万。这款朴实无华的五菱之光是迄今为止中国较好卖的车，在国内微车行业一直保持着骄人的业绩，年产**均在百万台以上。当你深入中部地区的一个小镇时，热闹的集市上，随处可见五菱之光。在重视口碑和质量、性价比为先、**忠诚度较高的三四线市场，这款车型获得了广泛的认可。
这样的****度和良好的**与五菱之光稳扎稳打的**推广是分不开的。
       上汽在三、四线市场在户外投放初期只投放大型户外塔牌，**涉足墙体广告的投入。但近几年，上汽有了很大的转变：**，一直加大对三、四城市场墙体广告的投入；其次，媒体投放范围扩大，从主要针对中部省份投放，扩大到在国内大部分区域都进行大规划投放；最后，由较初的普通喷绘墙体广告，上升至目前采用楼宇型墙体广告。
为什么会有这个转变呢？
        在没有投放墙体广告的几年中，上汽主要的顾虑就是怕伤害**形象（当然，墙体广告当时正处于散乱的局面，以涂刷为主，喷绘广告比重很低）。
       但是近几年，墙体广告的整体质量有所提升。
       **，喷涂式墙体广告出现，画面质感提升。**形象在画面中的展示也是重要的一环。上汽在**宣传上强调“注意品质，结实**，贴心服务”，因此它邀请了屡创佳绩的中国地区举重队、演员张丰毅（实力派、口碑好）以及全国各地的忠实车主作为形象*，以彰显五菱汽车“品质驱动生活”的**内涵。过去的涂刷广告没有办法表现这样的广告内容，但是喷涂式墙体广告解决了这一问题。
       其次，墙体广告的布点方面也更加得当。上汽在推广宣传中，始终要求保持布点的均衡。城区内核心地段、进出口、乡镇中心及乡镇进出口、加油站、集贸市场、批发市场边、风景名胜区必经道路等都均衡布点。
       再次，在制作安装工艺上，除了坚固的钢结构框架外，边框一律用**不锈钢罩板镶边，这种在城区内大型商**灯箱、户外候车亭使用的材质，在三、四线市场的墙体上装配使用，凸显了广告载体的**品质。这种工艺也是目前国内墙体广告行业中较高端的制作安装形式。
       最后，随着经济的发展，房屋资源的利用率明显增高，特别是人口密集的中东部地区。这对于以墙面为广告背景的墙体广告而言，无疑是一个好消息，对于**而言，也意味着广告投放点可选范围更大。
       墙体广告在**有效性的基础之上，更加****的内涵和品质，注重广告的视觉效果和对企业**文化的诉求。因此，墙体广告应当成为**在三、四线市场推广中的可以选择。
 

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