麦肯标识作为一家专业标识设计与制作公司，在提出导向系统解决方案的同时一直都非常重视设计领域的拓展与突破，试图从文化、科技、时尚等多个角度去挖掘服务客户的内在品质与文化特征，在视觉上、系统导向上、创意思维上更好的服务他人。

      因此，在研究形象标识设计中，麦肯标识认为一个好的形象标识首先要有美感，产生较初的审美欲望与视觉吸引力；其次就是具有*特性与代表性，能够很好的传达这个城市较核心的特色与灵魂，将它与其他城市独立出来；再次还要具备革新与时代性，既要承载历史沉淀下来的文化精神也要有未来愿景的美好希望与时代精神。

      以下是麦肯标识搜集的一些城市形象标识案例以及相应的创意解读：

1、银川市

      银川自古有塞上明珠的说法，城西有*的**风景区西夏王陵。城区内多穆斯林风格建筑，以鼓楼为中心，城南有大型的清真寺和承天寺塔等*古迹。

      标识由昂首展翅的凤凰、穿越银川平原的黄河以及回族视觉元素构成了银川的视觉符号，概括凝练了银川精神。

昂首向上的凤凰代表了银川人民锐意进取积极向上的精神风貌。其中凤凰展开的翅膀由银川的“川”变形而来；进取向上的躯干由黄河变形而来，黄河是银川平原的命脉，自古以来就有“天下黄河富宁夏”之说，黄河与银川有着深厚的渊源，故将黄河贯穿图案上下。

      标识整体设计简洁大气、构图巧妙、内涵丰富、寓意深刻，具有较强的个性、民族性与时代性，具有**的视觉张力和审美价值。

2、汨罗市

     汩罗历史悠久，是世界四大文化名人之一屈原怀沙自沉以身殉国的地方。汩罗的端午节是湖南省的文化遗产。

     汩罗的端午节是湖南省的文化遗产，龙舟便成了汩罗较具地方特色的标志。此标识以龙舟为主体，以表现汩罗人民积极奋进的精神。整个标志从图案到字体，都运用了一种古朴的风格，符合城市的个性。

3、济南市

      济南素以泉水众多、风景秀丽而**天下。泉城，成为中国山东省济南市的别称。

      形象标识的设计概念源于“山泉河湖城”的泉城自然景观特点，反映了人与自然的和谐统一，同时表现了泉城济南充满现代节奏的时尚气息。标识图案上半部分的山形，又是一只鸠鸟的变形。济南地处古东夷文化发源地，东夷文化特征之一就是“鸟的崇拜”。标识图案下半部分的设计概念源于趵突泉的主体形态。泉水的形态中还融合了鸟、荷花、柳树，在**济南地域特色的同时，寓意着和谐、美好的祝福。

     浅蓝色，代表泉水的颜色，给人以清爽开朗、宁静深远的感觉，符合济南创新和谐的城市精神。

4、威海市

      威海市是中国*的港口及旅游城市，是中国沿海开放城市之一。

      用威海的拼音字母组合，妙趣横生的表现的一座海滨城市的美景，鲜艳的色彩吸引受众的眼球，使人记忆深刻。威海的拼音字母变换成山、海、浪花，相互交融，形象鲜明，色彩丰富而*特。

     此外，运用丰富鲜明的色彩，体现威海海滨城市缤纷多彩的个性。

5、赣州市

      形象标识以赣州当地特色产业脐橙为主要元素，融合了鲜明的城市文化内涵和显著的地域特征。

     上半部分以抽象写意的笔触勾勒出三片橙叶的造型，简约、生动、流畅，犹如天使的三缕发梢，也蕴涵了赣州英文首写字母“G”“Z”的造型。三片橙叶穿插相连，象征着赣州的母亲河章江、贡江、赣江。下半部分是脐橙形象，是标识的视觉中心。一个生动俏皮的卡通笑脸表情为标识开拓了更为深刻的内涵空间。紧闭的眼睛是快乐到了较至的体现，张开的嘴巴和外舔的舌头表现出赣州脐橙的美味与甜蜜。

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