广告业如何真正腾飞壮大

       发展*但基础薄弱，这是业内对广告业的共识。在广告公司层出不穷、广告业蓬勃发展的同时，广告业仍面临不小的问题。“广告业虽是前瞻行业，但根本属性又是被动型依附型产业，只要济南的企业没有大的发展，没有外来资本杀入业内，业内的资本及人才没有质的飞跃，充其量就是平稳发展，甚至某些类型已到了生死存亡的边缘。”

广告业整体发展水平不高

      目前具有较高资质的广告企业数量少，比重低，强势公司非常**，能与外资广告企业抗衡的广告公司更是凤毛麟角。总体上呈现出散、小、弱的局面，规模效益不明显。的广告业从业人员*较高，但**技术人员较少。李勇对这一点也是深有感触：“教育制度滞后引发了人才匮乏。虽然现在很多大专院校都设置了广告**，但大部分**的课程设置、人才培育与广告公司所需人才及技能不对接。”

行业管理以及自律缺失 

       “受本地企业的规模制约，缺少**消费品客户，客户的广告投入较低，且缺少全盘计划性，再加上风行的单项招投标，削弱了广告公司的整合服务职能，降低了行业利润，挤压了生存空间，这也造成了广告公司之间的恶性压价。”对于广告界存在的问题，李勇并不讳言。

       李勇介绍，在社会调查中广告行业美誉度排在了倒数*四，而在西方，广告业的美誉度排名始终是正属**位。广告企业之间的恶性压价、灰色公关降低了自身的利润空间，同时某些公司缺乏自律，道德缺失，制作发布虚假广告，特别是假药及假医院的广告，在公众心中损害了整个行业的形象。

对广告行业认知仍存在偏颇

       还有很多业内人士认为，目前地方**对行业的认知仍存在偏颇，依然以为广告业只是“替人叫卖”，认识不到广告业的知识高度及在经济运行中的重要作用，具体体现为**大的活动策划、实施不引入广告公司，而依赖高校。发展文化创意产业政策及扶持资金都投向了动漫，而对支柱产业的广告及出版却忽略，包括城市**的包装及推广意识都较薄弱。

      一个行业的发展离不开地域经济，离不开行业自律，也离不开**和有关部分的配合支持，只有将这些结合在一起，才能使我们的广告行业真正的发展壮大。

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