“**”是一种无形资产,“**”就是**度，有了**度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。**是消费者对产品的认知度，其不是一个简单的符合，不是一个商标或包装，也不是一个产品的普通概念。**是消费者对产品的一种情感利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。
建设**就是演绎产品到**的过程，如何使**根植于消费者头脑，**是一个认知的实体，它源自产品或服务，同时也反映了消费者的认知，甚至反映了消费者的特质。
国内一家以**授权为业务主体的第三方交易平台【牌品网】**代表指出，要成功的建设****需要有“定力”。面对市场竞争环境的瞬息万变，许多本土**很难保持定力，结果**很难在消费者心中留下一个清晰、统一的印象。
在现实中我们看到，为数不少的**，市场原本给予了厚望，较终却无声无息，以失败的结局退场。这些**的失败，在很大程度上都是由于**缺乏牢固的市场和消费者基础。
其次，**建设不等于广告运作在**建设中。不可否认广告在**建设中的重要性，因为广告是**传播的重要手段之一，但它却不是**建设的一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的**。几个广告并不能就代表了企业的**，只不过仅仅是塑造**的一个必然过程而已。任何企业在建立之后都要面临这样的问题，生存和发展，企业一定要做到先生存后发展，不要盲目的追求发展而失去了生存的较基本条件，尤其多元化或多产品的企业一定要**一个产品一定盈利，在所有其他产业或产品都失败或亏损的情况下，还能**企业的生存。所以说使**长青的不单是那些花花绿绿的广告宣传，更重要的是企业的诚信所筑造的文化底蕴。
要让**溶入到企业员工中去。常会见到这样的现象，一方面企业在大力向消费者宣传自己的**概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的**究竟是什么。对于企业外界的大众，他们对企业**的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出**的理念和标志的含义。
有*指出，**建设中一定要有**差异性。如今中国**面临的较大挑战是，如何创造有意义的**差异性。
我们都知道**建设需要一个过程。**不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家，再做**建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就可以创造出**的效应。企业**建设目标的实现是一个艰难而漫长的过程，但是只要企业在**建设的开始就筑好路基，并且持续不断地对路面进行检修，就可以让**之路延绵*。
纵观当前市场，任何现在还存在的大**都是一步步踏踏实实走过来的，都不是靠一个策略一个点子成功的，那些“创意”的策略只能造就企业一时的辉煌，并不能长久为企业提供生命力，企业还是要一步步靠走出来的。
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