了解了资金的影响因素，现在我们来谈谈*二影响因素——创意和策划。

宣传片的制作力求创意，通过精心的策划增强表现力。

创意和策划一方面是对影视公司的要求，另一方面也需要企业的配合。

首先企业要与影视制作公司谈好宣传片制作的要求，最后达到什么样的效果。并且在影视制作公司查看场地时，提供帮助。整个宣传片的创意和策划需要要查看场地来组合拍摄的素材。

企业宣传片的拍摄过程从开始的准备工作阶段到前期拍摄阶段再到后期制作阶段，每一个环节都凝聚了创作者的精心创意和辛勤劳动，可以说是智慧和汗水的结晶。其中宣传片的创意脚本与画面的表现力是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片片井井有条，重点鲜明；新颖的手法，富有新意的表现方式，让观众感到新鲜，增加宣传的效果。
无论是镜头的拍摄，画面的组织，后期的剪辑，都要讲究艺术性，对构图、色彩、过渡都有很高的要求，同时，优秀的电脑特技也会起到画龙点睛的作用。这些都能让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反，一个缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。

所以要发挥宣传片的较大价值不仅需要企业付出很大的费用，影视公司也需要付出从准备到结束的各方面的表现。其中宣传片的创意和策划更是重中之重，是一部满意的宣传片的核心。

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